10 pasos clave para referenciar su tienda en Google
Para una tienda en línea, el SEO significa mucho. Puede tener un impacto directo en el tráfico y las tasas de conversión. También refuerza la credibilidad de un sitio web y la notoriedad de una marca. Teniendo en cuenta el nivel de competencia que hay actualmente en internet, el SEO no puede ser más que algo positivo para el sitio web que sepa aprovecharlo adecuadamente. Para ello, es necesario aplicar la estrategia SEO correcta. Esta última debe aprovechar palabras clave sólidas, la optimización de las páginas de productos y de los contenidos. Debe incluir procesos de interlinking interno y externo, así como para el SEO local a través de Google My Business. Veremos en este artículo consejos prácticos para la optimización on-page y off-page, así como también abordar el análisis de datos y la identificación de oportunidades de mejora de una estrategia SEO.
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La importancia del SEO para tu tienda en línea
Sabemos que el 39 % del tráfico del e-commerce proviene de búsquedas en línea, una empresa no puede eludir el SEO natural si espera prosperar en internet. El SEO o la optimización de motores de búsqueda agrupa un conjunto de estrategias diseñadas para ayudar a un sito web que desea posicionarse en las mejores páginas de resultados de búsqueda (SERP). Es un enfoque que permite obtener una mejor visibilidad y ventajas indiscutibles en términos de competencia.
Entender las ventajas del SEO en Google
El SEO se ha convertido en una norma para los sitios web, sin importar el producto o servicio que se venda. Es una de las mejores maneras de atraer a las personas a un sitio web. Entonces, se debe implementar una sólida estrategia de optimización de motores de búsqueda para aprovecharlo.
Es un paso esencial para aquellos que quieren atraer a más internautas hacia su sitio web. Las e-stores se beneficiarán especialmente del SEO, ya que les permite obtener más tráfico y tener más prospectos. Si el SEO se realiza correctamente, brinda más visibilidad y, a la larga, aumenta los ingresos de una empresa.
Familiarizarse con el algoritmo de Google y su funcionamiento
Cuando se quiere referenciar un sitio, no se puede pasar por alto el motor de búsqueda que actualmente domina internet: Google. Este utiliza algoritmos para su funcionamiento. Estos algoritmos agrupan un conjunto de reglas utilizadas por Google para clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda. Hablamos aquí de un sistema complejo que recuperará las datos de las páginas, esforzándose por entender lo que los internautas buscan y clasificar las páginas según su relevancia y calidad. Por lo tanto, los algoritmos son una herramienta en la que Google se basa para catalogar una página en los resultados de búsqueda cuando un usuario ingresa una consulta en la barra de búsqueda.
Explicación de la competencia SEO en el e-commerce
Cada hora, hay millones de personas que realizan búsquedas en la web. La gran mayoría lo hace para encontrar los servicios o el producto que necesitan. Sin embargo, solo una parte mínima irá más allá de la primera página en su búsqueda. Los más grandes competidores lucharán por el mejor lugar en la primera página. El SEO es una forma efectiva de lograrlo. Para una empresa de e-commerce, la competencia es feroz en la web. Para atraer más clientes, los internautas deben encontrar fácilmente los productos y servicios sin tener que buscar durante horas en Google. El SEO natural permite superar a los competidores y posicionarse mejor para nuestra nicho de producto o servicio de manera que pueda ser fácilmente identificable por el internauta.
Elaboración de una estrategia SEO efectiva
Elaborar una estrategia SEO efectiva implica optimizar cada aspecto de tu sitio web. Aquí, se debe optar por un SEO centrado en e-commerce. Esto traerá mejoras en tu sitio (SEO on-page), pero también fuera de este para aumentar su visibilidad y notoriedad (SEO off-page). Ambos deberían permitir obtener una posición alta en la primera página de resultados para las palabras clave sobre las que se desea posicionar.
¿Cómo elegir las palabras clave adecuadas para su tienda en línea?
Para encontrar las palabras clave adecuadas, hay factores importantes a considerar. El primero es, sin duda, el volumen. Una palabra clave buscada muchas veces puede aumentar el tráfico hacia tu sitio. Pero debe tenerse en cuenta el segundo factor que es la competencia. Cuantas más búsquedas hay de una palabra clave, mayor es la competencia sobre ella.
Lo mejor es elegir aquellas con poca competencia o optar por términos más específicos que a menudo se conocen como palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga son más largas, tienen menos competencia y permiten obtener un tráfico más calificado. La relevancia también es un elemento importante, ya que determina la palabra clave relacionada con el producto, servicio o actividad que se propone.
Y, por último, está la intención que indica lo que los internautas están intentando encontrar cuando realizan una búsqueda. ¿Es para obtener información, para encontrar un revendedor, para comprar? Una tienda de e-commerce priorizará las intenciones de búsqueda comercial y transaccional.
Importancia de Google My Business y de un buen interlinking interno/externo
Una buena estrategia SEO también se ocupa de un buen interlinking interno y externo. El interlinking interno forma parte del SEO On-page. Permite unir las páginas de un mismo sitio. Aquí se trata de facilitar la navegación de
los usuarios y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor nuestro sitio. El interlinking externo, por su parte, es una parte muy importante del SEO Off-page. Implica crear enlaces entrantes que comúnmente llamamos backlinks. Estos provienen de otros sitios que citarán el nuestro para tal o cual tema. De manera simple, cuanto más se mencione un nombre de dominio (sitio) en otros sitios, más su credibilidad aumentará ante Google. Además, con sus 40,000 consultas cada segundo, Google contabiliza más de 3 mil millones cada día. De estas últimas, la mitad está compuesta por búsquedas locales.
Y es aquí donde Google My Business y el SEO local encuentran toda su importancia. Son gratuitos y permiten gestionar la forma en que somos visibles en herramientas en línea como Google Maps. Así, podemos actualizar la información de nuestro perfil empresarial Google en cualquier momento. En otras palabras, controlamos cómo nuestros horarios de apertura, número de teléfono y otros atributos aparecen en línea y en Google Maps. Los clientes potenciales pueden entonces contactarnos más fácilmente, ya que nuestra información es accesible en todo momento. Para utilizar Google My Business, es necesario crear una ficha de establecimiento y conectarse. Luego, se puede ir al sitio de Google My Business y comenzar haciendo clic en « Administrar » y completando los pasos para la creación de la ficha.
¿Cómo optimizar las fichas de productos para el SEO?
La redacción de títulos y descripciones optimizadas, el buen uso de las imágenes y el uso de etiquetas meta son importantes para la optimización de las fichas de productos.
¿Cómo redactar títulos y descripciones optimizados?
Un buen título debe, ante todo, permanecer natural y contener las palabras clave objetivo. Para aparecer correctamente en los resultados de los motores de búsqueda, el título debe tener un máximo de 70 caracteres. El título SEO es el reflejo de los elementos que contiene la página. Puede plantear una pregunta o responderla y deberá incluir el nombre de la página o de la empresa/marca.
Para redactar una descripción optimizada, hay que pensar, ante todo, en lo que los compradores buscan y resaltar los beneficios y funcionalidades del producto. Aquí, es necesario apuntar a las palabras clave SEO correctas para cada producto y colocarlas de manera estratégica en el texto. Luego se pueden agregar llamadas a la acción. Por último, un detalle importante es que cada descripción debe ser única.
Importancia de las imágenes y cómo optimizarlas para el SEO
Las imágenes ayudan al buen SEO de una página web. Contribuyen a obtener una buena clasificación en Google y facilitan la lectura a los internautas. Existen varias maneras de optimizar imágenes para el SEO. Lo primero que hay que saber es que no deben ralentizar la carga de tu sitio. Deben ser del tamaño adecuado y contener palabras clave así como texto alternativo. Este último ayuda a las arañas de los motores de búsqueda a indexar el contenido de una imagen. No olvides hacer las fotos adaptadas a dispositivos móviles. De hecho, con la existencia de la indexación mobile-first de Google, los robots de exploración tienen en cuenta primero la versión móvil de un sitio.
Uso de etiquetas meta para una optimización máxima
Las etiquetas meta afectan cómo se mostrará un sitio directamente en los resultados de búsqueda y cómo será percibido por los internautas. Por lo tanto, deben ser bien optimizadas. De hecho, harán la primera impresión de tu dirección web. El objetivo aquí es generar interés en el lector para que haga clic y acceda a tu página. Como resultado, una buena etiqueta meta permite obtener un mejor tráfico y compromiso para el SEO. Para conseguirlo correctamente, es necesario utilizar palabras clave relevantes que correspondan al contenido y a la intención de búsqueda. Escribe para los usuarios y utiliza un tono amigable y conversacional. Aquí, será importante probar varios estilos antes de saber qué funciona para tu página y tu audiencia.
Seguimiento y optimización del SEO de tu tienda
Seguir y optimizar el SEO de su tienda implica saber evaluar la eficacia de su estrategia de SEO, identificar sus fallos y saber cómo resolverlos. Para ello, existen diferentes herramientas proporcionadas por Google. Asimismo, hay que estar al día y conocer los últimos cambios que los motores de búsqueda han realizado en sus algoritmos.
Uso de Google Analytics para seguir el tráfico e identificar oportunidades de optimización
Google Analytics es una herramienta poderosa y gratuita (en su versión básica, ya que existe una versión premium Google Analytics 360) que permite hacer seguimiento del rendimiento de una campaña en tu sitio. Permite seguir el tráfico e identificar oportunidades de optimización. En este enfoque, hay varias técnicas, incluyendo el análisis de tendencias y patrones de datos.
Este último consiste en examinar informes de rendimiento (tráfico orgánico, tasa de rebote, duración media de las sesiones). El analista puede entonces verificar patrones y correlaciones reveladoras como las páginas o palabras clave no rendimiento exitoso. Luego, comparará con la competencia para identificar las lagunas de la estrategia SEO ya en marcha. Una vez hecho esto, podrá proponer oportunidades de optimización y realizar nuevas pruebas para ver qué funciona y ajustarse en consecuencia.
Significado e importancia de las actualizaciones del algoritmo de Google
Las actualizaciones del algoritmo de Google tienen como objetivo mejorar la relevancia y calidad de los resultados de búsqueda para los usuarios. De hecho, el primer objetivo de un motor de búsqueda es ofrecer información confiable, útil y precisa a estos usuarios. Para lograr este resultado, el motor de búsqueda constantemente optimiza sus algoritmos para encontrar mejores maneras de comprender mejor el contenido web. Se centrarán entonces en la calidad del contenido, la experiencia del usuario y la seguridad del sitio web. Además, es importante saber que estas actualizaciones perturban las estrategias de SEO a las que ya estamos acostumbrados.
¿Cómo mantener y mejorar el SEO de su tienda en Google a largo plazo?
Si deseas mantener y mejorar el SEO de tu tienda a largo plazo, hay que centrarse en la creación de contenido relevante y de calidad. La optimización de la experiencia del usuario nunca debe dejarse de lado. Hablamos de la rapidez de respuesta del sitio, adaptación a plataformas móviles (mobile-friendly), seguridad y estructura fácil de navegar. Y como se ha mencionado anteriormente, Google actualiza frecuentemente sus algoritmos. Por lo tanto, es importante permanecer informado y saber adaptarse para proporcionar valor a los usuarios.
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Conclusión
El SEO natural es crucial para que una tienda en línea tenga éxito a largo plazo. Como hemos visto, hay diversas técnicas probadas para atraer más tráfico cualificado desde Google. Esto puede incluir la orientación de palabras clave, la optimización minuciosa de contenidos y metadatos y el interlinking estratégico de vínculos internos/externos. También hemos hablado del uso de Google My Business para la visibilidad local. Sin embargo, una estrategia SEO efectiva no se detiene ahí. Es imperativo seguir regularmente los datos de Google Analytics. También hay que ser reactivo ante las actualizaciones algorítmicas y optimizar continuamente la presencia en línea. Así, se puede mantener y mejorar su rango en Google.
