La importancia de un especialista en SEO para su estrategia digital

El posicionamiento web es uno de los canales de marketing más importantes en el mundo digital. Actualmente, más de la mitad de la mayoría del tráfico de un sitio web es generado por la búsqueda orgánica. Por lo tanto, se debe decir que el posicionamiento web, ya sea orgánico o pagado, produce resultados comerciales tangibles para las empresas que saben cómo utilizarlo. De hecho, antes de realizar cualquier compra, todos buscan primero en internet el producto o servicio que les interesa. Además, el primer paso para realizar una compra hoy en día comienza con la exploración de la web.

Ya sea en motores de búsqueda como Google, Microsoft Bing, redes sociales como TikTok o YouTube, o en grandes plataformas de venta como Amazon, se contabilizan miles de millones de búsquedas realizadas cada año. Esta es una de las principales fuentes de tráfico para las empresas que tienen sitios web. Y para ser visibles en estos motores de búsqueda, los sitios deben estar bien posicionados.

Los roles y responsabilidades de un especialista en posicionamiento web. 

Es aquí donde el rol de un especialista en posicionamiento web cobra todo su sentido. Con su experiencia, este profesional cuenta con todos los conocimientos y recursos necesarios para hacer un sitio web amigable para los motores de búsqueda o cualquier otra plataforma que pueda aumentar la visibilidad de una marca o empresa. Su objetivo será implementar varias estrategias de optimización de sitios web para colocar este último en los primeros resultados de búsqueda para que pueda beneficiarse de un excelente posicionamiento.

Aún conociendo el SEO o Search Engine Optimization, generalmente es difícil situarse en los primeros resultados de búsqueda (SERP) sin tener conocimientos avanzados sobre SEO y SEA. Un especialista en posicionamiento web encontrará la manera de permitir que un establecimiento se posicione en las primeras páginas de resultados de búsqueda (SERP) que son extremadamente competitivas. De hecho, un especialista en SEO podrá trabajar en el sitio que ha solicitado sus servicios para aprovechar las funcionalidades de búsqueda (y anuncios PPC).

¿Por qué recurrir a un Especialista en Posicionamiento Web para su sitio web?

Toda agencia que desea ser visible en línea debe tener un sitio web. Este debe ser diseñado también con contenidos bien redactados y, sobre todo, debe tener un tráfico orgánico significativo. Por supuesto, la publicidad y las campañas de marketing tienen un impacto no despreciable en la navegación, pero nada supera un buen posicionamiento orgánico. Es por ello que es esencial contar con un profesional en SEO para elevar un sitio web.

Comprensión de las necesidades específicas en posicionamiento web.

Un especialista en SEO debe tener una excelente comprensión de cómo una estrategia de posicionamiento bien desarrollada puede ser beneficiosa para un establecimiento. Un especialista en posicionamiento web, como su nombre indica, debería tener un profundo conocimiento de su campo de actividad. Estará al tanto de las últimas evoluciones técnicas en SEO. El experto en cuestión también debería ser capaz de evaluar los informes de tráfico orgánico y descubrir qué debe ser mejorado.

Tendrá los medios para interpretar los buenos resultados para continuar con lo que funciona y perfeccionar lo que no. Como se sabe, Google no es totalmente transparente sobre el mecanismo de sus algoritmos. Además, dado que están en constante actualización, nada garantiza que un sitio alcance un ranking satisfactorio en un momento específico. No obstante, el especialista en posicionamiento web poseerá las capacidades y habilidades analíticas necesarias para hacer que un sitio sea efectivo y lo más optimizado posible.

Experiencia y conocimientos técnicos avanzados.

El experto en SEO posee una comprensión profunda de los diferentes grados del posicionamiento en motores de búsqueda. A nivel técnico, sabe cómo optimizar la estructura de un sitio web de su cliente. Así, puede evitar dificultades que impidan a los motores de búsqueda explorar e indexar contenido.

El experto también tiene todos los recursos para la explotación y el aumento de la optimización en la página de SEO (on page). Domina el uso de palabras clave y etiquetas HTML. Su objetivo es favorecer el aumento del tráfico de un motor de búsqueda hacia un sitio.

Lo mismo ocurre con la optimización fuera de la página o SEO off page. Ya sea a través de la creación de enlaces o, mediante las redes sociales, el especialista en SEO será capaz de asegurar el buen funcionamiento de un proyecto de optimización.

Con la capacidad de aportar soluciones personalizadas para mejorar el posicionamiento de un sitio, el experto en SEO cuenta con todas las claves necesarias para implementar una estrategia ganadora. Comprende las limitaciones técnicas del sitio web de una empresa y puede expresarse como un desarrollador web para resolver este problema.

Los servicios ofrecidos por un Especialista en Posicionamiento de Sitios Web

Entre la lista de servicios ofrecidos por un especialista en posicionamiento de sitios web, se encuentra la auditoría de sitios web. Esta se explora a través del examen de las páginas web individuales, lo que contienen: su meta título y descripción. También se verificarán las prestaciones así como todos los demás factores que contribuyen a mejorar o disminuir el resultado del sitio en los motores de búsqueda.

Aparte de los contenidos y las palabras clave, los motores de búsqueda también se preocupan por la accesibilidad, la fiabilidad y la autoridad de un sitio web. Aquí, el consultor se encargará de controlar el tiempo de carga de cada página así como de los certificados SSL para la seguridad de los datos.

Optimización on-page y off-page.

El posicionamiento en la página (SEO On Page), el posicionamiento fuera de la página (SEO Off Page) y el posicionamiento técnico son los principales puntos a los que un especialista en posicionamiento se centrará. Si están optimizados correctamente, deberían permitir que un sitio se destaque y esté correctamente posicionado en los motores de búsqueda.

— El SEO On Page es el ajuste, verificación y optimización de los elementos internos de un sitio web: contenido, etiquetas, palabras clave, imágenes, velocidad de carga, etc. Si esta estrategia se lleva a cabo adecuadamente, hará que un sitio web sea más relevante, atractivo y fácil de usar tanto para el internauta como para los motores de búsqueda.
— El SEO Off Page, por su parte, consiste en mejorar y posicionar correctamente los elementos externos a un sitio web: enlaces, redes sociales, opiniones, netlinking, menciones, etc. Se sabe que el SEO Off Page ha sido realizado correctamente cuando el sitio alcanza su pleno potencial de notoriedad y credibilidad. Esto debe ser perceptible para los internautas, los motores de búsqueda y otros sitios web.

¿Cómo optimiza un Especialista en Posicionamiento la visibilidad de su sitio web?

Las palabras clave son uno de los elementos más indispensables para un contenido web. El uso de palabras clave relevantes impulsa una página o un sitio web hacia los mejores resultados de búsqueda. Al mismo tiempo, aumentan la visibilidad de una empresa. Motores de búsqueda como Google funcionan según algoritmos precisos que harán que aparezcan en la primera página los sitios web que ofrecen la información interesante que mejor responde a las consultas de los usuarios. El uso de estas palabras clave bien dirigidas debe hacerse de manera natural. Todo esto servirá para generar tráfico orgánico y calificar una página ante los motores de búsqueda.

Mejora de la estructura del sitio para una mejor indexación.

Por supuesto, la optimización de un sitio web no se hace únicamente a través de palabras clave relevantes. De hecho, los motores de búsqueda también observarán la estructura del sitio para indexarlo mejor. Este elemento no debe ser desestimado en favor de la utilización y búsqueda de palabras clave relevantes. Es una parte igualmente importante que ayudará a Google en la indexación de un sitio.

La arquitectura o estructura de un sitio web debe ser realizada de manera que cada página esté organizada y conectada correctamente. Este enfoque debe ser realizado a nivel de las jerarquías de cada página y en la manera en que estas se relacionan entre sí. Lo mismo se aplica a los enlaces que las conectan.

Elaboración de un sitemap y un archivo robots.txt

Los Robots.txt y sitemap.xml son elementos esenciales que ayudarán a los motores de búsqueda a comprender fácilmente el funcionamiento de un sitio web y así poder evaluarlo. Por esta razón, el sitemap, robots.txt y XML no pueden estar separados. Uno es tan importante como el otro para el posicionamiento orgánico de cualquier sitio web. La implementación de estos dos elementos permite que el sitio web se comunique con los motores de búsqueda e indique qué página debe ser indexada y cuáles no deben serlo.

Para entrar en más detalles sobre el tema, el sitemap.xml es el archivo que agrupa todas las URL de un sitio web. El documento en cuestión favorecerá la exploración del sitio por parte de los motores de búsqueda. Más allá de las URL, el sitemap.xml también puede contener otra información. Por ejemplo, la frecuencia de actualización, qué página debe ser priorizada o la fecha en que fue modificada.

Indicar en el archivo robots.txt que el archivo sitemap.xml se encuentra en la raíz del sitio web. Los robots.txt, por su parte, son archivos que indican a los robots de indexación de Google y cómo deben hacer su trabajo. En otras palabras, los robots.txt indicarán qué páginas pueden ser indexadas y cuáles deben ser bloqueadas.

Al igual que sus homólogos, su ubicación se encuentra en la raíz del sitio web. El uso de ambos no debe ser descuidado para optimizar el posicionamiento orgánico. Harán que la tarea de los motores de búsqueda sea más fácil y ayudarán a identificar las páginas innecesarias o indeseables de las páginas a indexar.

Optimización del tiempo de carga del sitio

La reactividad de un sitio web es otro factor importante para la optimización SEO. De hecho, un sitio que tarda demasiado en cargar corre el riesgo de ser ignorado por el internauta. Un estudio ha demostrado que si un sitio tarda más de 3 segundos en mostrarse, el 50% de los internautas prefieren abandonar la página para ver otros resultados.

Los resultados esperados tras la intervención de un Especialista en Posicionamiento de Sitios Web

Con un especialista en posicionamiento web, es posible alcanzar una mejor posición en los resultados de búsqueda. Estar presente en las primeras páginas de Google significa ser visible para la gran mayoría de los internautas en una búsqueda dada. Es una ventaja real para la publicidad y la adquisición de tráfico de calidad para cualquier compañía que desee desarrollar su presencia digital.

De hecho, estar en la primera página de Google significa obtener un buen tráfico hacia su sitio web. No importa en qué sector se trabaje; para tener éxito en línea, es necesario aparecer en los primeros resultados de la página de Google. Hay que saber que actualmente el 41% de las personas utilizan un motor de búsqueda para encontrar empresas locales, especialmente en Google Maps. Ya sea en París o en otras ciudades de Francia, casi la gran mayoría de los usuarios lo hace para servicios B2B.

Además, estar bien posicionado permite tener más autoridad a nivel de su sitio web. A ojos de Google, es una medida de fiabilidad que, cuando es más alta, significa que un sitio es digno de confianza. El motor de búsqueda será entonces más favorable a la idea de colocar el sitio en cuestión más alto en sus resultados. Todas estas ventajas contribuirán a aumentar las conversiones y el retorno de la inversión.

Conclusión

Recurrir a un especialista en posicionamiento para optimizar un sitio web es una inversión estratégica para cualquier empresa que desee mejorar su visibilidad y autoridad en línea. La experiencia de un profesional SEO es esencial para analizar en profundidad las fortalezas y debilidades de un sitio. Podrá implementar una estrategia personalizada y evolutiva para posicionarlo de manera duradera en las primeras páginas de los motores de búsqueda. Finalmente, además de ser beneficioso para la imagen de un sitio web, contar con un profesional en posicionamiento también aportará ventajas económicas exponenciales para la empresa.