10 pasos clave para referenciar su tienda en Google

Para una tienda en línea, el SEO significa mucho. Puede tener un impacto directo en el tráfico y las tasas de conversión. También refuerza la credibilidad de un sitio web y la notoriedad de una marca. Teniendo en cuenta el nivel de competencia que hay actualmente en internet, el SEO no puede ser más que algo positivo para el sitio web que sepa aprovecharlo adecuadamente. Para ello, es necesario aplicar la estrategia SEO correcta. Esta última debe aprovechar palabras clave potentes, la optimización de las páginas de productos y contenido. Debe incluir procesos de linkbuilding internos y externos, así como para el SEO local a través de Google My Business. En este artículo veremos consejos prácticos para la optimización on-page y off-page, pero también abordaremos el análisis de datos y la identificación de oportunidades de mejora en una estrategia SEO.

La importancia del SEO para tu tienda en línea

Sabiendo que el 39 % del tráfico del e-commerce proviene de búsquedas en línea, una empresa no puede ignorar el SEO natural si espera prosperar en internet. El SEO o la optimización para motores de búsqueda engloba un conjunto de estrategias destinadas a ayudar a un sitioweb que desea impulsarse en las mejores páginas de resultados de búsqueda (SERP). Es un proceso que permite obtener una mejor visibilidad y ventajas indudables a nivel de competencia.

Entender los beneficios del SEO en Google

El SEO se ha convertido en una norma para los sitios web, sin importar el producto o servicio que se venda. Es una de las mejores formas de atraer a las personas a un sitio web. Por lo tanto, es necesario implementar una sólida estrategia de optimización para motores de búsqueda para aprovecharlo.

Es un proceso esencial para aquellos que quieren atraer a más internautas a su sitio web. Las tiendas en línea se beneficiarán especialmente del SEO, ya que les permite obtener más tráfico y tener más prospectos. Si el SEO se realiza correctamente, aporta más visibilidad y, al final, aumenta los ingresos de una empresa.

Familiarizarse con el algoritmo de Google y su funcionamiento

Cuando se quiere hacer SEO a un sitio, no se puede pasar por alto el motor de búsqueda que domina actualmente internet: Google. Este último utiliza algoritmos para su funcionamiento. Estos algoritmos abarcan un conjunto de reglas que usa Google para clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda. Aquí hablamos de un sistema complejo que recupera datos de las páginas, se esfuerza por entender lo que los internautas quieren y clasifica las páginas según su relevancia y calidad. Por lo tanto, los algoritmos son una herramienta sobre la cual Google se basa para catalogar una página en los resultados de búsqueda cuando un usuario introduce una consulta en la barra de búsqueda.

Explicación de la competencia SEO en el e-commerce

Cada hora, hay millones de personas que realizan búsquedas en la web. La gran mayoría lo hace para encontrar los servicios o productos que necesitan. Sin embargo, solo una pequeña parte irá más allá de la primera página durante su búsqueda. Los competidores más grandes se disputarán entonces el mejor lugar en la primera página. El SEO es una forma efectiva de lograrlo. Para una empresa de e-commerce, la competencia es feroz en la web. Para atraer más clientes, los internautas deben encontrar fácilmente las mercancías y servicios sin tener que buscar durante horas en Google. El SEO natural permite superar a los competidores y posicionarse mejor para nuestra nicho de producto o servicio de manera que sea fácilmente detectable por el internauta.

Elaboración de una estrategia SEO efectiva

Elaborar una estrategia SEO efectiva, significa optimizar cada faceta de tu sitio web. Aquí, es necesario centrarse en un SEO orientado al e-commerce. Esto aportará mejoras en tu sitio (SEO on-page), pero también fuera de él para aumentar su visibilidad y notoriedad (SEO off-page). Ambos deberían permitir obtener una posición alta en la primera página de resultados para las palabras clave en las que se desea posicionarse.

¿Cómo elegir las palabras clave adecuadas para tu tienda en línea?

Para encontrar las palabras clave adecuadas, hay factores importantes a tener en cuenta. El primero es sin duda el volumen. Una palabra clave buscada muchas veces puede aumentar el tráfico hacia tu sitio. Pero hay que tener en cuenta el segundo factor que es la competencia. Cuantas más búsquedas haya sobre una palabra clave, mayor será la competencia en torno a ella.

Lo mejor es elegir aquellas con pocos competidores o optar por términos más específicos que comúnmente se conocen como palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga son más largas, tienen menos competencia y permiten obtener un tráfico más cualificado. La relevancia también es un elemento importante, ya que determina la palabra clave relacionada con el producto, servicio o actividad que se ofrece.

Y por último, está la intención que indica lo que los internautas intentan encontrar al realizar una búsqueda. ¿Es para obtener información, para encontrar un revendedor, para comprar? Una tienda de e-commerce priorizará las intenciones de búsqueda comercial y transaccional.

Importancia de Google My Business y de un buen enlace interno/externo

Una buena estrategia SEO también abarca un buen linkbuilding interno y externo. El enlazado interno es parte del SEO On-page. Permite unir las páginas de un mismo sitio. Se trata aquí de facilitar la navegación

de los usuarios y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor nuestro sitio. El enlazado externo, por su parte, es una parte muy importante del SEO Off-page. Implica crear enlaces entrantes comúnmente conocidos como backlinks. Estos provienen de otros sitios que mencionarán el nuestro para algún tema concreto. De forma simple, cuanto más se mencione un nombre de dominio (sitio) en otros sitios, más credibilidad ganará ante Google. Entre otras cosas, con sus 40,000 consultas cada segundo, Google contabiliza más de 3 mil millones cada día. De estas, la mitad consiste en búsquedas locales.

Y aquí es donde Google My Business y el SEO local encuentran toda su importancia. Son gratuitos y permiten gestionar la forma en que somos visibles en herramientas en línea como Google Maps. Podemos actualizar la información de nuestro perfil de empresa Google en cualquier momento. En otras palabras, controlamos cómo aparecen nuestros horarios, número de teléfono y otros atributos en línea y en Google Maps. Los clientes potenciales pueden entonces contactarnos más fácilmente, ya que nuestra información está accesible en todo momento. Para utilizar Google My Business, es necesario crear un perfil de empresa y conectarse. Luego, se puede ir al sitio de Google My Business y comenzar haciendo clic en “Gestionar” y completar los pasos para la creación del perfil.

¿Cómo optimizar las fichas de productos para el SEO?

La redacción de títulos y descripciones optimizadas, el uso adecuado de imágenes y el uso de etiquetas meta son importantes para la optimización de las fichas de productos.

¿Cómo redactar títulos y descripciones optimizados?

Un buen título debe ante todo permanecer natural y contener las palabras clave objetivo. Para ser mostrado correctamente en los resultados de los motores de búsqueda, el título debe tener un máximo de 70 caracteres. El título SEO es el reflejo de los elementos que contiene la página. Puede plantear una pregunta o responder a ella y debe incluir el nombre de la página o de la empresa/marca.

Para redactar una descripción optimizada, es necesario pensar ante todo en lo que los compradores buscan y resaltar las ventajas así como las funcionalidades del producto. Aquí, es necesario orientar las palabras clave SEO correctas para cada producto y colocarlas de manera estratégica en el texto. Después, se pueden agregar llamadas a la acción. Finalmente, un último detalle importante, cada descripción debe ser única.

Importancia de las imágenes y cómo optimizarlas para el SEO

Las imágenes ayudan al buen SEO de una página web. Contribuyen a un buen posicionamiento en Google y facilitan la lectura para los internautas. Hay varias formas de optimizar las imágenes para el SEO. Lo primero que debe saberse es que no deben ralentizar la carga de tu sitio. Por lo tanto, deben tener el tamaño adecuado y contener palabras clave así como texto alternativo. Este último ayuda a los robots de los motores de búsqueda a indexar el contenido de una imagen. No olvides hacer que las fotos sean adaptadas a móviles. De hecho, con la existencia de la indexación mobile-first de Google, los robots de exploración consideran antes que nada la versión móvil de un sitio.

Uso de etiquetas meta para una optimización máxima

Las etiquetas meta tienen un impacto en cómo un sitio aparecerá directamente en los resultados de búsqueda y cómo será percibido por los internautas. Por lo tanto, deben estar bien optimizadas. De hecho, harán la primera impresión de tu dirección web. El objetivo aquí es despertar el interés del lector para que haga clic y vaya a tu página. Como resultado, una buena etiqueta meta permite obtener un mejor tráfico y engagement para el SEO. Para tener éxito en esto, es necesario utilizar palabras clave relevantes que correspondan al contenido y a la intención de búsqueda. Escribe para los usuarios y utiliza un tono amigable y conversacional. Aquí, deberás probar varios estilos antes de saber qué funciona para tu página y tu audiencia.

Seguimiento y optimización del SEO de tu tienda

Seguir y optimizar el SEO de su tienda implica saber evaluar la efectividad de su estrategia de SEO, encontrar sus fallas y saber cómo remediarlas. Para ello, existen diversas herramientas proporcionadas por Google. Además, es necesario estar al día y ser consciente de los últimos cambios que los motores de búsqueda han realizado en sus algoritmos.

Uso de Google Analytics para seguir el tráfico e identificar oportunidades de optimización

Google Analytics es una herramienta poderosa y gratuita (de base, ya que hay una versión premium Google Analytics 360) que permite hacer seguimiento del rendimiento de una campaña de tu sitio. Permite seguir el tráfico e identificar las oportunidades de optimización. En este proceso, hay varias técnicas, incluyendo el análisis de tendencias y patrones de datos.

Esta última consiste en examinar informes de rendimiento (tráfico orgánico, tasa de rebote, duración media de las sesiones). El analista puede verificar entonces los patrones y correlaciones reveladoras como las páginas o palabras clave no efectivas. Luego hará la comparación con los competidores para identificar las lagunas en la estrategia SEO ya establecida. Hecho esto, puede proponer oportunidades de optimización y realizar nuevas pruebas para ver qué funciona y ajustarse en consecuencia.

Significado e importancia de las actualizaciones del algoritmo de Google

Las actualizaciones del algoritmo de Google tienen como objetivo mejorar la relevancia y calidad de los resultados de búsqueda para los usuarios. De hecho, el objetivo principal de un motor de búsqueda es ofrecer información confiable, útil y precisa para esos usuarios. Para lograr este resultado, el motor de búsqueda no deja de optimizar sus algoritmos para que encuentren mejores formas de comprender cada vez mejor el contenido de la web. Entonces, se centrarán en la calidad del contenido, la experiencia del usuario y la seguridad del sitio web. Además, es importante saber que estas actualizaciones alteran las estrategias de SEO a las que ya estamos acostumbrados.

¿Cómo mantener y mejorar el SEO de tu tienda en Google a largo plazo?

Si se desea mantener y mejorar el SEO de su tienda a largo plazo, es necesario centrarse en la creación de contenido relevante y de calidad. La optimización de la experiencia del usuario nunca debe pasarse por alto. Hablamos de rapidez de tiempo de respuesta del sitio, adaptación a plataformas móviles (mobile-friendly), seguridad y estructura fácil de navegar. Y como se ha descrito anteriormente, Google actualiza frecuentemente sus algoritmos. Por lo tanto, es fundamental permanecer informado y saber adaptarse para proporcionar valor a los usuarios.

Conclusión

El SEO natural es crucial para que una tienda en línea tenga éxito a largo plazo. Como hemos visto, hay diversas técnicas probadas para atraer más tráfico cualificado desde Google. Esto puede ir desde la segmentación de palabras clave, la optimización minuciosa del contenido y las metadatas, hasta el enlace estratégico de enlaces internos/externos. También hemos hablado sobre el uso de Google My Business para la visibilidad local. Sin embargo, una estrategia SEO efectiva no se detiene ahí. Es imperativo seguir regularmente los datos de Google Analytics. También hay que ser proactivo ante las actualizaciones algorítmicas y optimizar continuamente su presencia en línea. Así, se puede mantener y mejorar su posición en Google.