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Hacer que su sitio web esté indexado permite tener una buena posición en los motores de búsqueda como Google. Regulando la organización de cada parte de las páginas de un sitio web en internet, el SEO ayuda a estructurar la efectividad de un contenido, tanto para Google como para las redes sociales. Por lo tanto, se habla de un conjunto de técnicas y estrategias utilizadas con ciertas herramientas para desplegar favorablemente un sitio. El objetivo es aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda para una consulta solicitada por el internauta.
SEO (optimización para motores de búsqueda), SEA (publicidad en motores de búsqueda), SEM (gestión de marketing en motores de búsqueda) y SMO (optimización de redes sociales), todos contribuyen a un mismo objetivo: hacer que un sitio sea lo más visible posible para tener más tráfico y alcanzar un público más amplio. Aunque no todas estas técnicas son necesariamente necesarias para optimizar el contenido de un sitio para los motores de búsqueda, conocerlas permite comprender mejor cómo funciona Google.
Entender el funcionamiento de los motores de búsqueda
La optimización de un contenido toma tiempo y recursos. Es un proceso que se realiza en varias etapas que no puede llevarse a cabo sin la comprensión del funcionamiento de un motor de búsqueda.
De hecho, Google, Bing, Quant, Ecosia… operan según algoritmos complejos que gestionan la totalidad de los resultados de búsqueda. Una vez comprendido este funcionamiento, es posible generar visibilidad. Aprovechar las redes sociales y los enlaces que apuntan al sitio en cuestión también es una buena manera de lograrlo.
También es necesario aprovechar los elementos proporcionados por Google para esta tarea, como el uso de Google My Business. Este último gestionará su perfil para interactuar de manera óptima con el público objetivo. ¿Por qué es imprescindible hacer que su sitio web esté indexado? ¿Cómo hacerlo correctamente, qué consejos, técnicas y estrategias desplegar, y cuáles son las agencias especializadas en este campo? ¡Las respuestas a continuación!
¿Por qué es esencial hacer que su sitio web esté indexado?
Las razones para realizar el SEO de un sitio no faltan. La empresa que sabe cómo emplearlo correctamente podrá generar más tráfico. Una campaña de SEO bien ejecutada promoverá su marca y, por ende, su notoriedad. Este enfoque tendrá repercusiones perceptibles en la experiencia del usuario y permitirá retenerlo por más tiempo en un sitio bien estructurado. También es esencial, ya que obliga a cada sitio a proporcionar contenidos de calidad y relevantes. Tener un sitio bien indexado lo hace fácil de rastrear para los motores de búsqueda. Todos estos procesos deberían contribuir a aumentar la tasa de conversión al atraer tráfico de calidad.
La visibilidad y la optimización en los motores de búsqueda
La visibilidad y la optimización en los motores de búsqueda son de vital importancia. Cuanto más alto esté clasificado un sitio web en los resultados, más visitas obtendrá. Es, en la actualidad, un factor determinante para el buen desarrollo de una empresa, ya sea pequeña o de gran envergadura. La visibilidad en Google sirve, por lo tanto, para optimizar la inclusión de un sitio en el mundo web. Aquí, hay que tener en cuenta la intención de búsqueda, recordando lo que realmente se desea al ingresar una consulta por parte de los internautas. De hecho, si la página aborda o responde adecuadamente a lo que el usuario pide, el contenido será destacado por Google. Este busca ante todo proporcionar lo que los cibernautas quieren ver.
En conjunto, la visibilidad es un factor importante para atraer posibles clientes. Al mismo tiempo, esto mejorará la imagen de una marca. De hecho, ser visible en Google es una de las formas más eficaces para que una empresa pueda ser fácilmente identificada y encontrada. Como se sabe, Google monopoliza la gran mayoría de las búsquedas realizadas en internet. Por lo tanto, es imposible no pasar por este motor de búsqueda para aumentar su influencia y ser lo más competitivo posible en el mercado digital.
La competitividad en el mercado digital
Como se puede observar con actores importantes como Amazon, la transformación digital de las empresas avanza a buen ritmo. La experiencia del cliente ha cambiado fundamentalmente con esta nueva tecnología que ofrece posibilidades ingeniosas de interacción entre el consumidor y el vendedor. Para ser competitivo en el mercado digital, se deben aprovechar todas estas ventajas para promover intercambios más ricos e inmediatos.
Hace algunos años, lo digital se ha implantado en nuestra forma de comprar. De hecho, lo digital ha contribuido a incrementar los puntos de contacto con internet gracias a diversos medios: teléfonos inteligentes, tabletas, sitios de comercio electrónico, redes sociales, etc.
Las grandes compañías siempre encuentran más métodos para vender más rápido y más fácilmente. El objetivo final es hacer llegar el producto lo antes posible. Hoy en día, una empresa que realmente desea crecer debe dominar diferentes estrategias de marketing digital para mantenerse competitiva. Solo así podrá alinearse con la competencia. Así sabrá responder a las normas de la oferta y la demanda de manera eficaz en el sector de la venta online.
Técnicas de SEO accesibles para hacer que su sitio web esté indexado
SEO On Page
El SEO On Page o SEO On Page es el conjunto de procesos que agrupan los módulos front-end y back-end de un sitio web. Más simplemente, se trata de los procedimientos de optimización y mejora de un sitio para que sea visible por los internautas para palabras clave específicas. El SEO On Page consiste en realizar la optimización de los componentes de un contenido. La arquitectura del sitio, el código HTML accesible al usuario en una o más páginas están incluidos aquí. Por el contrario, el SEO Off Page se centra en elementos que no siempre son directamente visibles. En el caso que nos ocupa, hay varias fases que se deben ejecutar para obtener un sitio correctamente optimizado. Es necesario, entre otras cosas, proporcionar un contenido de calidad con las palabras clave adecuadas utilizadas de manera correcta. Se debe realizar un estudio de la competencia, utilizar herramientas para las palabras clave como Ubersuggest o Semrush.
Las etapas del recorrido del comprador deben pasar por la concienciación que puede hacerse a través de la página de inicio o blog del sitio. Un contenido sólido debe contar con medios visuales atractivos y relevantes, palabras clave cortas y de cola larga. Además, lo que se publique debe ser compartible. El SEO On Page también examina los títulos y encabezados de la página. El especialista en SEO revisará el HTML del sitio, los títulos de página o las etiquetas de título. Estos son algunos de los puntos más importantes del «SEO en el sitio». Estos principios muestran a los motores de búsqueda y a los clientes qué pueden esperar al hacer clic en un resultado mostrado por Google.
Cómo realizar el SEO On Page
En esta sección, es necesario agregar palabras clave en el título que no deberían exceder los 70 caracteres. Posteriormente, la meta descripción, un texto que se presenta justo debajo del título, debe ser creada con cuidado. Puede que sea la información que falta al consumidor para visitar su sitio, o no.
Para aprovechar al máximo, la meta descripción debe contener un máximo de 160 caracteres y 120 para móviles. La palabra clave debe estar presente.
El siguiente paso consiste en elegir las imágenes adecuadas y agregar texto alternativo o etiquetas alt. Uno de los pasos más cruciales es la incorporación de enlaces internos que lleven a los internautas a otra página del mismo sitio. Esta es la mejor manera de guiar al lector de una información a otra. Cuantos más enlaces haya hacia una página específica, más esencial parecerá para los motores de búsqueda. Es posible, por ejemplo, tomar una página importante y establecer conexiones a esta desde otras páginas del mismo sitio.
SEO Off Page
El SEO Off Page es un aspecto igualmente crítico del SEO. Todos los elementos ejecutados dentro de un sitio para su optimización pueden considerarse SEO Off Page. Se puede hablar, por ejemplo, sobre la explotación de redes sociales, listas de directorios y link building. Este proceso debe permitir que un sitio gane notoriedad ante los motores de búsqueda y los usuarios. Una gran parte de esta etapa consiste en adquirir backlinks para el enlazado y las citas que indican al motor de búsqueda, como Google, que un sitio es confiable. Es posible hacerlo a partir de lugares como las reseñas en otras plataformas, menciones en redes sociales, etc.
Link Building
El Link Building se refiere a la obtención de enlaces desde otros sitios web hacia el suyo. Siempre debe preguntarse si el enlace es relevante y proviene de un sitio web de autoridad.
La legitimidad es determinante, ya que indica que el backlink proviene de una página web que está en el mismo nicho que la suya. Tener enlaces provenientes de sitios confiables es, de hecho, importante para posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.
Verificación de enlaces rotos
Los enlaces rotos conducen a páginas inexistentes. Las estrategias de SEO Off Site también deben incluir una parte que aborde este problema. Para ello, se pueden utilizar herramientas dedicadas para realizar verificaciones y avanzar rápidamente. También es posible obtener más oportunidades de creación de enlaces tomando blogs específicos. Es posible actualizarlos para convertirlos en videos, podcasts, infografías, etc. Así, en lugar de un solo elemento de contenido, habrá varios. Cuantas más vías haya para compartir su trabajo, más fácil será crear enlaces.
Las posibilidades de ser compartido serán, entonces, mayores. El internauta puede encontrar su sitio a partir de este tipo de contenidos. Además, una de las partes principales del SEO fuera del sitio es asegurarse de que otras plataformas entiendan quiénes somos. Aquí, es ventajoso utilizar la herramienta proporcionada por Google como Google My Business. Esta permite que una empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales. Enumera información relevante sobre su empresa (nombre, datos de contacto, dirección, etc). Los establecimientos con una dirección física deben aprovechar esta funcionalidad para ser visibles en los rankings de búsqueda.
¿Cómo optimizar el contenido de su sitio para los motores de búsqueda?
Importancia del contenido de calidad
Uno de los objetivos de todo buen SEO es perfeccionar la experiencia del usuario. Para lograrlo, el primer componente esencial es la calidad de su contenido. Debe ser relevante y convincente para los robots de motores de búsqueda. Hay varios elementos que se deben tener en cuenta.
El primero es saber ponerse en el lugar del usuario o lector. Comprender lo que necesita y sus intenciones de búsqueda ayuda a mantener la dirección correcta al crear un contenido.
De este modo, los clientes potenciales y, sobre todo, los motores de búsqueda, prestarán atención a lo que ofrecemos. En segundo lugar, es necesario manejar las palabras clave. Cabe señalar que cualquier técnica de keyword stuffing nunca es efectiva. De hecho, demasiadas palabras clave mal utilizadas pueden ser penalizadas por Google. El dominio de las bases del SEO es necesario para ofrecer un buen contenido. Primero, el contenido de cada página debe ser original. Para ello, se necesita un título SEO que, como se ha visto antes, no exceda los 70 caracteres y contenga la palabra clave. La meta descripción también debe realizarse de la manera indicada anteriormente en la parte de SEO On Page. Lo mismo ocurre con la etiqueta H1 que especifica a los motores de búsqueda sobre qué tratará el artículo.
Optimizar la experiencia del usuario con un contenido relevante y fácil de leer
El contenido debe responder realmente a la problemática planteada o al tema mencionado en el título. De lo contrario, será una muy mala experiencia para el usuario. Aquí, también es necesario utilizar enlaces para conectar un contenido con otro.
Esto añadirá relevancia a las páginas, pero también contribuirá a mantener la atención del lector hacia otra información que podría interesarle. Bien utilizados, los enlaces tienen la capacidad de aumentar el tráfico hacia páginas más esenciales.
Lo más sencillo es asegurarse de que la redirección del cliente hacia otras páginas favorezca el ciclo de ventas. Los internautas serán dirigidos naturalmente a lo largo del embudo de ventas. Además, aunque esto pueda parecer obvio, no se puede pasar por alto la importancia de ofrecer un contenido fácil de leer. Partes compuestas de pequeños párrafos, el uso de viñetas o numeración para listas, y el empleo de títulos H2 o H3 facilitan este proceso.
Lo que las empresas especializadas pueden hacer para hacer que su sitio web esté indexado
Para mejorar la visibilidad de un sitio web, también se puede recurrir a agencias especializadas en SEO. Ellos se encargarán de la visibilidad de un sitio en la web. Actualmente, es un negocio muy común que hace que las empresas de este tipo pululen en internet. Por lo tanto, es necesario saber separar el trigo de la paja. Aquí se explica cómo:
- Criterios de elección de una empresa de SEO
Una empresa de SEO digna de ese nombre debe tener años de experiencia en el sector de actividad particular. Antes de decidirse por una agencia en particular, es necesario observar cómo la sociedad en cuestión es visible en la web.
Observar su reputación y su notoriedad. Si el proveedor proporciona referencias, no dude en analizarlas a fondo. Si es posible, también debe asegurarse de su buena salud financiera y ver sus instalaciones si es posible.
Una agencia SEO debe estar correctamente posicionada en su nicho en los motores de búsqueda. No hace falta decir que si no puede posicionar bien su sitio, ¿cómo podría lograrlo con otro sitio? Por ello, no se debe pensar de inmediato en los precios. Aunque hay empresas que ofrecen precios muy competitivos y brindan servicios efectivos, esto sigue siendo poco común. La empresa de SEO ideal debería tener un blog que comparta temas que resuenen con su actividad. Lo mejor sería que ya haya participado o patrocinado eventos, al tiempo que es un actor relevante y también es seguida en redes sociales.
- La importancia de las referencias
Como se indicó anteriormente, una empresa que ha sabido satisfacer a sus clientes debería tener referencias. Más allá de indicar que son dignos de confianza, también es una buena forma de hacer publicidad de lo que han podido lograr. Además, si no se encuentra en sus sitios oficiales, no dude en preguntar e incluso contactar a los emprendedores mencionados para ver cómo funciona realmente el proveedor. En este proceso, hay que mantener una perspectiva objetiva y no basarse en una sola opinión, sea positiva o negativa.
- Ventajas de recurrir a una empresa especializada
Si se pregunta si las empresas de SEO valen la pena, la respuesta es sí. Tienen los medios y los conocimientos necesarios, en un periodo determinado que usted no posee, para lograr ciertos objetivos de SEO. Como empresa, es posible contratar agencias que se encargarán del SEO de un sitio web. Esto establecerá, aumentará y mantendrá el posicionamiento de un sitio en los resultados de búsqueda. Es un proceso necesario. De hecho, el SEO de un sitio web completo es más técnico que el de una página de blog.
Los profesionales del SEO ofrecen una ventaja indiscutible para trabajar de manera efectiva. Tienen recursos para administrar uno o varios grupos. Poseen la experiencia necesaria para gestionar el gasto de las campañas de SEO y pueden trabajar con otros departamentos.
La implementación de las buenas estrategias de SEO será, por lo tanto, elaborada más fácilmente. Además, deberían tener un equipo encargado de medir el rendimiento diario y definir cómo esto impactará en los ingresos del cliente.
Los profesionales del SEO ofrecen una ventaja indiscutible para trabajar de manera efectiva. Tienen recursos para administrar uno o varios grupos.
Poseen la experiencia necesaria para gestionar el gasto de las campañas de SEO y pueden trabajar con otros departamentos. La implementación de las buenas estrategias de SEO será, por lo tanto, elaborada más fácilmente. Además, deberían tener un equipo encargado de medir el rendimiento diario y definir cómo esto impactará en los ingresos del cliente.
Los servicios comúnmente ofrecidos por estas empresas
En general, las agencias o empresas de SEO cuentan con las herramientas y la experiencia necesarias para el desarrollo y la ejecución de estrategias de SEO que beneficien a un sitio. Deberían poder interpretar datos técnicos complejos en elementos accesibles para todos, a fin de definir los ajustes o mejoras que se deben hacer para que un sitio alcance la primera página de Google.
Detalles de los servicios de una empresa de SEO
Los servicios de SEO pueden variar de una empresa a otra. Sin embargo, hay puntos en los que todos deberían coincidir. Esto se debe a que el objetivo de cualquier empresa de SEO es aumentar el número de visitantes a un sitio web. Para lograrlo, aquí hay algunos de los servicios más comúnmente ofrecidos. Los imprescindibles, además de aquellos que hemos visto anteriormente, como el SEO On Page y Off Page. Si entramos en más detalles, se trata de SEO técnico que consiste en el diseño y el contenido del sito web. Aquí se verificarán los detalles técnicos que pueden afectar al sitio. Se añadirán a esto la revisión de la compatibilidad móvil y las velocidades de cada página.
Las agencias de SEO también deberían ofrecer servicios de SEO local para empresas locales y regionales. El proveedor desplegará varios medios para dar mayor visibilidad de búsqueda a un sitio para una empresa en el sector correspondiente.
Las tácticas utilizadas aquí pueden consistir en asegurarse de que la empresa tenga fichas en los sectores más concurridos si está presente. El proveedor también puede optimizar los contenidos utilizando palabras clave específicamente dirigidas a la ciudad o a la región. Entre los servicios ofrecidos, hay acciones que deben realizarse como:
Las agencias de SEO también deberían ofrecer servicios de SEO local para empresas locales y regionales. El proveedor desplegará varios medios para dar mayor visibilidad de búsqueda a un sitio para una empresa en el sector correspondiente. Las tácticas utilizadas aquí pueden consistir en asegurarse de que la empresa tenga fichas en los sectores más concurridos si está presente. El proveedor también puede optimizar los contenidos utilizando palabras clave específicamente dirigidas a la ciudad o a la región. Entre los servicios ofrecidos, hay acciones que deben realizarse como:
• Análisis de la competencia y sus sistemas de funcionamiento
• Evaluación del sitio en cuestión y su servidor
• Realización de una auditoría SEO del sitio web para hacer un diagnóstico
• Mejora del contenido existente
• Creación de nuevas ideas con palabras clave correctamente dirigidas
• Configuración de objetivos y de la cuenta de Google Analytics
• Mejora de la fluidez del sitio web para los usuarios
• Actualización de la arquitectura del sitio web si es necesario
• Optimización de las etiquetas de título, imágenes y meta-descripciones para palabras clave, etc
• Gestión del perfil de Google My Business
• Análisis de la estrategia de palabras clave (búsqueda de palabras clave relevantes, creación de una lista de palabras clave)
• Búsqueda de oportunidades para compartir contenido de sitios de confianza
Palabras finales
Hacer que su sitio web esté indexado es, por lo tanto, de capital importancia para tener una buena visibilidad en los motores de búsqueda. Es un paso primordial para atraer tráfico cualificado. Las técnicas on-page y off-page engloban la gran mayoría del SEO. Para obtener el máximo resultado en un tiempo determinado, lo mejor es recurrir a una empresa especializada. Cualquiera que sea la solución elegida, la optimización continua de los contenidos según las exigencias de los motores de búsqueda es la clave para un buen SEO a largo plazo.
