Guía completa para un SEO efectivo en Google

Hay aproximadamente 2,1 mil millones de personas que compran en línea. Y la gran mayoría utiliza el motor de búsqueda Google. Posicionar su sitio en Google para una empresa, por lo tanto, ya no es una opción, es obligatorio para llegar al máximo de clientes y obtener más ganancias.

No solo porque esta presencia ofrece una visibilidad aumentada para una marca, sino que también es la señal de que una empresa es seria y digna de confianza. Esto resulta en una mayor notoriedad. Y gracias a contenido de buena calidad, palabras clave bien dirigidas para cada página web y una promoción efectiva, una empresa puede ser percibida como más interesante para los clientes.

Un buen posicionamiento SEO natural permite, de hecho, atraer más tráfico y aumentar las conversiones. Una de las razones más evidentes de la importancia de estar presente en Internet es la rentabilidad de la publicidad. Al optar por las estrategias adecuadas, una empresa puede llegar al máximo de prospectos o internautas para convertirlos en clientes. Entonces, es necesario utilizar las buenas estrategias de posicionamiento SEO.

¿Qué es el posicionamiento SEO y cuál es su papel en la visibilidad en línea?

Así, toda empresa que aspire a desarrollarse en este entorno digital muy competitivo no puede pasar por alto el posicionamiento SEO (Optimización para Motores de Búsqueda). Este sistema permite impulsar de forma gratuita un sitio web en los mejores resultados de Google.

Porque si no apareces en la primera página, estás prácticamente ausente. El SEO es, por lo tanto, necesario para atraer tráfico de calidad, pero también para estar bien posicionado en la lista de resultados de Google. El objetivo del SEO es optimizar la visibilidad y la indexación de un sitio web en línea. Aquí, vamos a ver cómo funciona el SEO, qué herramientas o técnicas utilizar para aprovecharlo. También abordaremos los diferentes servicios de posicionamiento SEO y examinaremos si una empresa debería elegir una agencia o un experto.

Entender el funcionamiento del posicionamiento en Google

Para entender bien el posicionamiento en Google, es esencial comprender el funcionamiento de su algoritmo. Luego, hay que ayudar con la selección de las palabras clave. Es crucial entender por qué un contenido de alta calidad es fundamental para el SEO y en qué medida los enlaces forman parte de las soluciones que contribuyen a la mejora de la notoriedad de un sitio.

Presentación del funcionamiento del algoritmo de Google

Los algoritmos de Google funcionan de manera que se muestren los resultados más relevantes para una consulta dada. Solo se verán las páginas que se consideren más adecuadas en las primeras páginas de Google. Para alcanzar este fin, Google se basa en 3 elementos principales. En primer lugar, existe lo que se llama el « Crawl ». En esta etapa, el motor de búsqueda recorrerá la web. Y para ello, ha creado sus robots o spiders o crawlers. Estos seguirán todos los enlaces que detecten y descubrirán miles de páginas. Los datos que se encuentren ahora serán indexados utilizando etiquetas, texto, imágenes… El motor de búsqueda almacena más tarde todos los datos que encuentra en el índice de Google.

Es solo después que llega la fase de clasificación para una consulta dada. Cuando un internauta ingresa palabras clave, Google clasificará en su índice las páginas y artículos que se mostrarán primero en la SERP. El criterio de posicionamiento se establece en función de numerosas especificidades. Aunque el algoritmo es mantenido en secreto por Google, pruebas y análisis han permitido determinar ciertos elementos que influyen en esta clasificación. Se pueden citar, por ejemplo, las etiquetas TITLE o Hn. Se ha encontrado que la calidad y la riqueza del contenido también juegan un papel importante. Entre otras cosas, para maximizar las posibilidades, es fundamental cuidar la velocidad de carga de las páginas.

Importancia de la elección de palabras clave y el papel del contenido de calidad en el SEO

La importancia de las palabras clave radica en el hecho de que es el primer elemento que Google posee para mostrar un resultado. La elección y el targeting de las mismas, por lo tanto, deben hacerse con precaución, para obtener los resultados más probantes. Para un buen posicionamiento SEO, deben estar incorporadas armoniosamente en un contenido profesional y dirigidas correctamente.

Como hemos visto más arriba, el crawl es una de las etapas principales que Google realiza para clasificar los resultados de una búsqueda. Aquí se analiza la calidad del contenido y lo que hay en una página. Además de las palabras clave, factores como la relevancia y la experiencia del usuario determinan la clasificación de una página web o un sitio web.

No solo el contenido debe ser de alta calidad, sino que también debe ser atractivo. El redactor debe prestar especial atención a la fluidez de su texto para retener al lector. Lo que se propone en una página debe aportar valor al público. Además, el contenido en cuestión debe ser informativo y bien trabajado. Debe ser comprometedor y compartible en otras plataformas como las redes sociales. De esta manera, la página en cuestión podrá atraer más tráfico orgánico y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Más allá del contenido textual, también es importante agregar archivos multimedia y de video. Como se dice, « una imagen vale mil palabras ». Lo mismo ocurre aquí. Los archivos multimedia ayudan a hacer tu contenido más interesante. También se debe considerar actualizar regularmente el contenido y la estructura para una mejor legibilidad y para ofrecer una mejor experiencia al usuario.

Técnicas y herramientas para posicionar su sitio en Google

Posicionamiento natural

El posicionamiento natural es el conjunto de técnicas que permiten posicionar un sitio web sobre palabras clave o consultas específicas. El sitio podrá ser referenciado en todos los motores de búsqueda para ser visible por todos los internautas. Este proceso se realiza a través de la elección de palabras clave estratégicas representativas de un área de actividad o especialización en particular. Pero no siempre es fácil clasificar un sitio en los primeros resultados de búsquedas orgánicas. Este esfuerzo toma tiempo, dedicación y técnica. Es por eso que algunas empresas se vuelven hacia el posicionamiento pagado para obtener resultados más rápidamente.

Posicionamiento pagado

El posicionamiento pagado o SEA abarca todas las acciones necesarias para difundir anuncios dirigidos en los motores de búsqueda. El sitio en cuestión podrá ser mostrado por encima o a los lados de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Aquí se trata de hacer uso de anuncios pagos que permitirán a los anunciantes ganar visibilidad al elegir cuidadosamente las palabras clave. Se trata de pujar por palabras clave u otras redes publicitarias. En el momento en que el cliente escribe una consulta con las palabras clave compradas por el anunciante, el anuncio se muestra en dos áreas dedicadas.

Las herramientas para buscar palabras clave relevantes

• Google Keywords Manager
  Una de las herramientas más utilizadas para la búsqueda de palabras clave es Google Keyword Planner. Puede servir para estudiar la pertinencia de un grupo o una palabra clave. Se puede usar la herramienta en Google Ads para la planificación de palabras clave. Al ingresar la palabra clave principal, puedes optar por buscar ideas de palabras clave. Se puede obtener una lista de palabras clave asociadas, con su volumen de búsqueda, su competencia y su costo por clic.
• UberSuggest
  UberSuggest fue creado para proporcionar una selección de palabras clave a partir de los términos ingresados. También es muy práctico para proporcionar palabras clave para otras plataformas como YouTube, Google Images. Su gran ventaja radica en el hecho de que funciona en varios idiomas.
• Semrush
  Semrush es una de las herramientas más populares cuando se habla de búsqueda de palabras clave. Es perfecta para el posicionamiento natural y, por lo tanto, para mejorar el ranking de un sitio.
• Keyword Tool
  Utilizaremos Keyword Tool para palabras clave de larga cola. Es un verdadero activo para el posicionamiento natural, ya que permite encontrar expresiones populares en las plataformas más conocidas como Google, YouTube, Bing, el Apple Store o Amazon.
• Answer the Public
  Answer the Public nos propone descubrir todo lo que los internautas buscan, sin importar el tema. En esta plataforma, se puede encontrar prácticamente todo. Además, las respuestas se presentan cuidadosamente en forma de mindmap.

La necesidad de una estrategia de backlinks

Lo que hay que entender con los backlinks es que influyen en gran medida en cómo Google percibe un sitio. De hecho, tendemos a pensar que son votos de otros sitios web que validan tu contenido ante los motores de búsqueda. Se necesitan un máximo de votos para tener la bendición de Google y así estar en la parte superior de la lista de resultados. Lo que hay que entender es que un backlink, es decir, un enlace saliente hacia tu sitio web, es como una señal clave de confianza.

Algunas herramientas SEO efectivas

Para un posicionamiento natural aún más efectivo, se pueden utilizar herramientas dedicadas a la optimización SEO. De hecho, hay ciertos software que ayudan a seguir correctamente una posición, encontrar las palabras clave adecuadas o verificar las características técnicas de varias páginas. Las herramientas para las palabras clave, ya las vimos antes. Para ser aún más efectivos, deben ser combinadas con herramientas de auditoría técnica.

No es necesario buscar lejos, porque aquí Google ya ofrece un programa específico para este tipo de verificación. Así, se puede utilizar Google Search Console, que es gratuito para la auditoría SEO de un sitio web. También hay otros sitios igualmente apropiados, pero de pago esta vez, como Screaming Frog o DeepCrawl que te asistirán en esta tarea.

Elegir los servicios de un experto para posicionar su sitio en Google

Contratar a un experto SEO

Para un posicionamiento óptimo en Google, se puede recurrir a un experto o a una agencia digital SEO. Ellos te permiten ahorrar tiempo porque ya cuentan con un equipo listo que se encargará de un proyecto. Pero hay que saber que el proceso de posicionamiento es lento y continuo. Requiere varias horas de trabajo e investigación. Una externalización permite aprovechar el savoir-faire del personal experto en la materia.

Los criterios para elegir una buena agencia de SEO

Para encontrar una buena agencia de SEO, primero hay que saber cuánto estamos dispuestos a invertir en nuestro proceso de posicionamiento. Según el presupuesto que se asigne al proyecto, es posible optar por diferentes tipos de agencias SEO. Estas deben ser capaces de satisfacer cada expectativa y calendario, así como las estrategias de posicionamiento a implementar. En general, se puede referir a la reputación global de la agencia y sus precios. Si es posible, referirse a la reputación, la experiencia, la competencia y sobre todo su servicio al cliente. Finalmente, pedir ejemplos de trabajos que han sido realizados correctamente para ver qué se puede esperar de la agencia y si eso responde a nuestras expectativas.

Puntos fuertes de los servicios de una agencia

Las agencias de posicionamiento son capaces de proporcionar diferentes servicios importantes para el posicionamiento de un sitio web. Pueden realizar una auditoría en profundidad realizando un estudio técnico para obtener un estado de los lugares SEO. En este caso, las agencias procederán a verificaciones como el cumplimiento de las normas vigentes, la limpieza del código fuente, la calidad del contenido, las etiquetas de título y meta, la arquitectura del sitio y las páginas. Una buena agencia deberá, por lo tanto, analizar tus palabras clave y estudiar su posición en Google. Esto permitirá la implementación y ejecución de una estrategia adecuada para reconducir un sitio web en el camino correcto.

¿Cómo monitorear y mejorar constantemente su posicionamiento en Google?

Presentación de Google Analytics

Google Analytics es una herramienta importante para realizar el análisis de datos de un sitio web. Permite conocer más sobre cómo los visitantes interactúan con un sitio. A tal fin, esta herramienta dispone de varias funcionalidades de medición, como los datos demográficos y las fuentes de tráfico de un sitio web.

Se trata de una herramienta poderosa muy utilizada para comprender mejor la efectividad de un sitio web. Proporciona información valiosa sobre el rendimiento del marketing y la calidad del compromiso de los usuarios. Google ofrece aquí una herramienta que clasifica y verifica cada dato para transformarlos en información útil.

La importancia de un análisis y una actualización constante

Hay muchas razones que pueden llevar a una empresa a realizar un análisis de su rendimiento SEO. Este enfoque permite conocer el perfil, el comportamiento, la procedencia y los intereses de los visitantes. Este enfoque también permite verificar las conversiones y la satisfacción de los visitantes. Esta información es importante, porque tener en mano todos estos datos permite saber los puntos débiles que se deben mejorar y los puntos fuertes que se deben aprovechar. Es por eso que aprovechar herramientas gratuitas y oficiales como Google Analytics es importante. La herramienta es accesible para todos y compatible con otras herramientas de Google.

Durante el análisis en cuestión, se puede observar que hay contenidos que deben ser actualizados, porque ya no son relevantes o carecen de información importante sobre el tema que abordan. Para mantener un contenido de calidad, es importante actualizarlo regularmente. Este enfoque garantiza la relevancia de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es esencial medir los resultados o el rendimiento utilizando Google Analytics.

El posicionamiento natural requiere tiempo, esfuerzo y adaptación para obtener resultados duraderos y efectivos. Adoptar un enfoque a largo plazo es, por lo tanto, importante, ya que este proceso permite mantener una buena posición en Google. De hecho, los algoritmos cambian con el tiempo así como las necesidades de los usuarios. Es por ello que es esencial monitorear cada elemento que pueda influir en el rendimiento de una estrategia de posicionamiento sólidamente implementada.

Además, la competencia es feroz en la red. Aquellos que no adoptan estrategias de SEO a largo plazo pronto quedarán atrás. La competencia no falta por cada palabra clave ingresada en un motor de búsqueda. Solo los contenidos actualizados y relevantes se muestran en la parte superior de los resultados de la SERP.

Palabras finales

Posicionar su sitio web en Google es indispensable para asegurar una buena visibilidad en línea y atraer más tráfico calificado. Existen dos técnicas de posicionamiento: SEO y SEA. Ambas tienen sus ventajas y desventajas, pero cada una responde a necesidades específicas. Hay diferentes enfoques a seguir para un buen posicionamiento de su sitio en Google. Uno de ellos consiste en realizar una auditoría SEO que permitirá revelar las lagunas y los puntos fuertes de una estrategia de posicionamiento ya implementada.

Será entonces posible hacer ajustes según la constatación de los lugares. Para ello, es posible recurrir a agencias SEO. Estas sabrán implementar diferentes etapas para mejorar el posicionamiento de un sitio. Cualquiera que sea el método, el posicionamiento debe hacerse a lo largo del tiempo, siguiendo las evoluciones de los algoritmos y las expectativas de los internautas. Un análisis regular del rendimiento permite adaptar su estrategia para seguir siendo visible en Google y en otros motores de búsqueda.