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25/07/2024Estrategias SEO para indexar eficazmente su tienda en línea
25/07/2024Para que un sitio WordPress reciba suficiente tráfico, es importante trabajar en su SEO. Optimizar el referenciamiento para sitios WordPress solo puede ser beneficioso para la visibilidad de estos últimos. Se trata de un proceso que toma tiempo y requiere esfuerzos considerables. Pero vale la pena, ya que el referenciamiento orgánico aumenta las posibilidades de aparecer en los mejores resultados de búsqueda de Google (SERP). Existen diferentes enfoques y técnicas SEO para proceder al perfeccionamiento de un sitio WordPress y aumentar su visibilidad en línea. Redactar un contenido de calidad con un artículo bien estructurado en torno a palabras clave pertinentes es un buen ejemplo. Para indexar cada página, será necesario optimizar cada página, sus URL, sus etiquetas, y esos enlaces.
Vamos a ver cómo transcurren las etapas clave de estos procesos y a insistir en las estrategias que ayudarán a un blog a destacarse. Se tratará de procesos de optimización y diferentes parámetros que abarcan las modificaciones de etiquetas así como de enlaces internos para el interlinking. La indexación de los contenidos también será abordada, al igual que las extensiones y plugins de WordPress para la optimización. Luego, iremos más allá de la optimización de texto en una página para sumergirnos en la optimización técnica y descubrir los aspectos menos visibles del SEO para los sitios WP. Aquí hablamos de velocidad de carga, de reactividad móvil y de seguridad web para la experiencia del usuario. Sin más preámbulos, aquí está todo lo que hay que saber sobre cómo referenciar su sitio WordPress.
¿Qué es el referenciamiento SEO para un sitio WordPress?
El SEO es la abreviatura de los términos en inglés Search Engine Optimisation, que es el arte de optimizar un sitio para los motores de búsqueda. Para WordPress, además de la calidad de los contenidos y de la relevancia de las palabras clave, también se trata de saber manipular y elegir los buenos plugins/temas para lograr diferenciarse de la competencia y superarla.
Comprensión de lo que es el SEO
El SEO o referenciamiento orgánico son muchos procesos y ajustes que tienen como objetivo hacer aparecer un sitio en los primeros resultados de búsqueda. Para ello, hay que saber cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo clasifican los sitios. Como se indicó anteriormente, las palabras clave y el contenido ocupan un lugar particularmente importante.
Para satisfacer a Google o cualquier otro motor de búsqueda, también se debe asegurar que el sitio esté bien estructurado. Las páginas deben mostrarse lo más rápidamente posible. El contenido que se encuentra en cada una de ellas debe aportar valor a los lectores. Finalmente, el SEO también implica seguir la evolución de los algoritmos para mantenerse actualizado.
La importancia del SEO para un sitio web
El SEO es, por lo tanto, primordial para cualquier sitio web que desee tener un mínimo de tráfico, visibilidad y éxito. De hecho, la primera vocación del SEO es aumentar el tráfico orgánico para mejorar el posicionamiento de un sitio en los resultados de búsqueda. Esto conduce a un aumento de la visibilidad sin tener que recurrir a publicidad pagada (SEA). El referenciamiento orgánico también sirve para aumentar la credibilidad y la confianza del público en un sitio o marca.
Si estos últimos logran posicionarse en lo más alto de la clasificación de los resultados de búsqueda, los algoritmos de Google seguramente han encontrado que son lo suficientemente dignos de confianza. Desde la perspectiva de los usuarios, la empresa o marca que ocupa el primer lugar en la SERP es creíble. El internauta estará más inclinado a cumplir con su intención de búsqueda, especialmente si es transaccional. Esta ventaja competitiva permite a un sitio web tener un mayor alcance para llegar a su público objetivo. Entonces puede atraer más tráfico cualificado para su crecimiento.
Particularidades del referenciamiento para un sitio WordPress
El referenciamiento para un sitio WordPress tiene particularidades específicas. Estas son necesarias para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio para que este siga siendo efectivo. Con WordPress (WP), a menudo se habla de plugins de referenciamiento para definir cuáles son los más interesantes. Se pueden citar, por ejemplo, Yoast SEO o All in One SEO Pack, que son muy utilizados para la optimización de sitios web. Con WP, también es necesario optimizar los permalinks eligiendo una estructura de URL clara y precisa. Aquí, como en otros lugares, la base del SEO es la calidad del contenido, su unicidad, relevancia y originalidad. No nos cansaremos de repetirlo.
También se necesita un sitio responsivo que se cargue rápidamente tanto en computadora como en dispositivos móviles. En promedio, un usuario esperará un tiempo máximo de 3 segundos para que una página muestre su contenido. Más allá de eso, es muy probable que pase a otra cosa. Luego, el referenciamiento para WP requiere el uso de imágenes optimizadas.
Estas deben tener etiquetas alt descriptivas para mejorar el referenciamiento. No hay que olvidar la seguridad. En WP, como en otras plataformas, siempre es necesario instalar un certificado SSL. De hecho, es importante asegurar un sitio para favorecer un mejor posicionamiento.
¿Cómo optimizar el contenido de su sitio WordPress para el referenciamiento?
Optimizar el contenido de su sitio WordPress para el referenciamiento es, como se ha mencionado, imperativo para tener una mejor visibilidad en línea. Entre otras cosas, permite atraer más tráfico cualificado.
Importancia del contenido de calidad y único para el SEO
Cuando hablamos de referenciamiento, el contenido está en el centro de todo. Los motores de búsqueda otorgan mucha importancia a la calidad de lo que uno ofrece en su sitio. Lo mismo ocurre con la relevancia del contenido que servirá para clasificar el sitio en cuestión. En otras palabras, hay que redactar un contenido original y útil. Por lo tanto, debe ser informativo, bien estructurado y capaz de responder a las necesidades y preguntas de los usuarios. No hay que caer en la trampa del relleno de palabras clave y perjudicar su credibilidad así como su clasificación.
¿Cómo hacer una búsqueda de palabras clave pertinente?
Las palabras clave pertinentes están dirigidas al público correcto y optimizan el contenido. Para encontrarlas, primero hay que tener una base de palabras clave sobre las cuales se desea trabajar. Luego, hay que identificar entre ellas cuáles son las más apropiadas para la actividad, los productos y los servicios objetivos. En este proceso, también debe tenerse en cuenta la dificultad de las palabras seleccionadas.
Para facilitar esta tarea, se pueden utilizar herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Answer The Public. Sugerirán palabras clave, comprenderán el volumen de búsqueda y mostrarán una evaluación de la competencia. Lo mejor es comenzar por palabras clave de cola larga de baja competencia y ampliar poco a poco hacia términos más competitivos.
Optimización de imágenes y videos
Las imágenes y videos mejoran la experiencia del usuario y contribuyen en gran medida al referenciamiento si son optimizados como se debe. Las imágenes deben tener el tamaño adecuado para poder cargarse rápidamente. Sin embargo, deben seguir siendo de buena calidad. También hay que añadir descripciones y palabras clave adecuadas en los atributos alt y title de estas. Los atributos son una referencia para los motores de búsqueda. Les ayudan a entender qué hay en la imagen y asociarla a las consultas apropiadas. En lo que respecta a los videos, se pueden proporcionar transcripciones y subtítulos. Estos facilitarán los trabajos de indexación de los motores de búsqueda. Al igual que con las imágenes, aquí es necesario añadir descripciones detalladas con palabras clave pertinentes en los metadatos del video.
Uso correcto de las etiquetas H1, H2, H3…
Las etiquetas de título (H1, H2, H3, etc.) son útiles en la estructuración de un contenido. Al usarlas, un texto se vuelve más fluido, siguiendo una lógica y jerarquizado. Esto es muy importante para los motores de búsqueda, que podrán comprender la estructura y la dimensión de cada sección de un artículo o de cualquier otro contenido. Todo esto impacta en la indexación y el posicionamiento final de un contenido. La etiqueta H1 debe ser usada solo una vez para el título principal en cada página. En cuanto a las etiquetas H2, H3, su uso se hace a nivel de los subtítulos para separar las secciones. Las palabras clave deben ser colocadas de manera adecuada en estas etiquetas de título. Sin embargo, hay que evitar el exceso de relleno.
¿Cómo estructurar su sitio WordPress para un mejor referenciamiento?
Un sitio WordPress debe tener una buena arquitectura, enlaces internos pertinentes y cargar rápidamente para atraer tráfico orgánico. Entonces podrá aumentar su visibilidad en línea. Para comenzar, se necesita una estructura clara y optimizada con contenido de calidad, el resto debería seguir sin problemas si estos dos elementos principales están adecuadamente implementados.
Importancia de una buena arquitectura de sitio
Para asegurar su presencia en línea, la arquitectura del sitio debe ser realizada de manera adecuada. Aquí se habla de la estructura interna de un sitio web que determina cómo las páginas están organizadas y vinculadas entre sí. Una buena arquitectura promete una experiencia del usuario armoniosa y será beneficiosa para el referenciamiento. Esto conduce a una indexación y exploración más fluida por parte de los robots de Google. Las oportunidades de aparecer en resultados de búsqueda pertinentes serán entonces más altas.
Una arquitectura clara y coherente también contribuye a distribuir efectivamente el «jugo de enlace» entre sus páginas, reforzando así la autoridad de dominio global de su sitio. Para los internautas, esto se traduce en una navegación intuitiva y agradable.
Pueden encontrar fácilmente lo que vinieron a buscar sin sentirse abrumados por una multitud de información, funciones y datos innecesarios. Estos logros deberían traducirse en una mejor satisfacción del usuario, un mayor tiempo pasado en el sitio y una tasa de conversión más alta.
Uso de enlaces internos y externos
Una arquitectura de sitio sólida siempre incluye enlaces internos. Estos tienen la función de conectar entre sí las diferentes páginas dentro de un mismo dominio. El objetivo es crear una estructura jerárquica clara que facilite y ayude en la navegación de los usuarios y de los robots de exploración. Los textos de anclaje pertinentes y descriptivos pueden servir como guía hacia contenidos conexos y contribuir a un enriquecimiento gratuito de la experiencia del usuario. En cuanto a los enlaces externos, apuntan hacia sitios web externos adecuados y de calidad que tengan relación con lo que se aborda en el contenido. Indican la fiabilidad y la naturaleza de la documentación del sitio que remite a otros. Deben utilizarse de manera estratégica y con moderación. Los sitios web de autoridad son la mejor opción.
Optimización de las URL
Las URL influyen en cómo los robots de exploración indexan y comprenden el contenido. La optimización de estas debe manejarse seriamente. Para ello, hay que eliminar los espacios y reemplazarlos por guiones para facilitar su lectura y exploración por parte de los motores de búsqueda. Se utilizan letras minúsculas. La longitud de las URL debe ser corta y concisa. Luego, la integración de palabras clave debe hacerse de manera inteligente para especificar a los robots de exploración los elementos que podrían necesitar. Al igual que en cualquier otra parte del contenido, no se debe abusar de su uso y modificarlas si es necesario con sinónimos. Google puede penalizar este tipo de acción. Además, la URL debe indicar claramente el tema que existe para la página.
Importancia de la rapidez del sitio
La capacidad de un sitio web para mostrarse rápidamente puede hacer toda la diferencia en el referenciamiento natural en WordPress. Esto es aún más cierto en el contexto actual, donde es muy fácil perder la atención de los visitantes. Un sitio web dedicado a la venta en línea que tarda demasiado en responder será ignorado por los usuarios. Esto impactará negativamente su referenciamiento y su imagen de marca. En cambio, no descuidar el aspecto responsivo de un sitio ayudará a aumentar su tasa de conversión. De hecho, tiene más probabilidades de retener al usuario en comparación con otro que sea más lento. El primero, por lo tanto, tendrá una mayor tasa de conversión. Esta característica de rapidez también reduce la tasa de rebote. Además, es importante saber que Google y otros motores clasifican el elemento de reactividad como un factor de clasificación importante.
¿Cuáles son los plugins de WordPress útiles para el referenciamiento SEO?
Presentación de los diferentes plugins SEO para WordPress
Para hacer la optimización de sitios web, en WP no podríamos prescindir de los plugins. Se trata de herramientas esenciales instaladas en WP que, si se utilizan adecuadamente, ayudan a mejorar el referenciamiento de los sitios. Se habla entonces de plugins SEO como:
- Yoast SEO: es uno de los plugins más populares y completos para el SEO de WordPress. Es perfecto para optimizar las páginas y artículos para los motores de búsqueda. Esta herramienta guía al usuario sobre la optimización de elementos cruciales como los títulos, las meta-descripciones, las palabras clave, y mucho más. Yoast SEO también proporciona funcionalidades avanzadas como el análisis de legibilidad. También ofrece una opción para la generación automática de sitemaps y soporta rich snippets.
- All in One SEO Pack: este plugin ofrece toda una gama de herramientas para potenciar la optimización de un sitio WordPress para el SEO. Es perfecto para la gestión de títulos, las meta-descripciones, las palabras clave y otros aspectos importantes para el referenciamiento. Es una alternativa más fácil de adoptar en comparación con Yoast SEO.
- SEMRush SEO Writing Assistant: este es un buen plugin para quienes necesitan ayuda en la creación de contenido optimizado para el SEO. Realiza análisis en tiempo real y proporciona recomendaciones sobre las palabras clave a incluir y la semántica. También puede guiar al redactor sobre la estructura del contenido, la longitud óptima, y mucho más.
¿Por qué usar plugins?
Los plugins SEO para WordPress son esenciales, ya que simplifican el proceso de optimización para los motores de búsqueda. Hay millones de ellos disponibles para descargar. Ofrecen diferentes recomendaciones y buenas prácticas para tener éxito en este proceso.
Son excelentes compañeros para obtener una mejor visibilidad, atraer más tráfico y leads potenciales. Para ello, es posible aprovechar las recomendaciones de estas herramientas y tener en cuenta sus funcionalidades de análisis y seguimiento. Estos últimos son muy utilizados para monitorear el rendimiento de un sitio y ajustar su estrategia SEO en consecuencia.
Ejemplos de sitios WordPress bien referenciados
WordPress siendo uno de los CMS más utilizados en el mundo, hay muchos sitios que han sabido explotar sus funcionalidades para destacarse y lograr su referenciamiento. Este es el caso de Studio Ouam, que muestra con orgullo su diseño interactivo y sus animaciones. Todo ello resulta increíblemente bien, favorece el compromiso de los usuarios y, sobre todo, reduce la tasa de rebote. También está el sitio “corporate” de Renault (Renault Group), que utiliza WordPress para ofrecer a su público una interfaz sencilla, pero clara e intuitiva. Es una combinación ganadora, porque los usuarios pueden navegar agradablemente por el sitio. No se ven llevados de un lado a otro innecesariamente. Esto mejora el tiempo pasado en el dominio y es un buen punto para los motores de búsqueda.
Como último ejemplo, podemos citar el sitio de LVMH, que muestra una estructura y un diseño igualmente despejado con una navegación fluida. Los tres ejemplos que acabamos de presentar se han tomado la molestia de trabajar en la experiencia del usuario. Como hemos recordado en numerosas ocasiones, este es un elemento central del referenciamiento para los sitios de WordPress. Esto resulta en una indexación más fácil para los motores de búsqueda y, en el mejor de los casos, una mejora en el posicionamiento en la SERP.
¿Cómo inspirarse en estos casos para referenciar eficazmente su propio sitio WordPress?
Cuando se habla de referenciamiento orgánico, inspirarse en lo que funciona es una práctica común. Es por eso que, en el proceso de optimización de un sitio web, se suele observar nuestra posición respecto a la competencia (rendimiento, estructuración de palabras clave en torno al contenido, tipo de contenido y estilo, estructura del sitio, backlinks, compromiso de los usuarios…). Aunque cada marca tenga su propio estilo, hay puntos en común en los que se encuentran. Por ejemplo, podemos citar contenidos de calidad, la estructura del sitio bien organizada con las categorías de etiquetas indispensables. También podemos mencionar la velocidad de los sitios, la seguridad y los temas aptos para SEO que se actualizan regularmente.
Conclusión
El referenciamiento de un sitio WordPress requiere un enfoque técnico que considera diferentes estrategias. Las etapas detalladas en esta guía deberían darte una buena comprensión de lo que se debe hacer para tener éxito en este proceso. De hecho, aquí hemos visto los elementos principales que permitirán mejorar la visibilidad de un sitio WordPress en los motores de búsqueda. Sin embargo, se trata de un proceso largo que requiere ajustes regulares y que exige mantenerse informado sobre los avances de las reglas del SEO y los algoritmos correspondientes. Finalmente, también se debe tener en cuenta las últimas evoluciones y actualizaciones de los algoritmos de búsqueda.
Es un proceso continuo que requiere esfuerzos sostenidos y un seguimiento regular para adaptarse a las evoluciones constantes de los algoritmos de búsqueda. Optimizar el referenciamiento orgánico de un sitio WordPress vale la pena, incluso si lleva tiempo. Los resultados permiten aumentar significativamente la visibilidad y atraer tráfico cualificado. Entonces se puede ganar credibilidad ante los motores de búsqueda y los usuarios.
Para obtener los mejores resultados, es posible inspirarse en las mejores prácticas de los sitios bien referenciados. También hay que estar atento a las últimas tendencias SEO. Entre otras cosas, con un monitoreo regular del rendimiento, es completamente posible posicionar su sitio WordPress entre los mejores resultados de búsqueda para su sector de actividad.