Estrategias SEO para indexar eficazmente su tienda en línea

El SEO, para una tienda en línea, es un paso obligatorio que permitirá hacer más ventas, ya sea de servicios o de productos. Los sitiios web que desean mejorar su visibilidad y tráfico para comerciar en Google no pueden pasar por alto el SEO. Es la mejor estrategia para obtener resultados y alcanzar a su público objetivo de manera eficiente en los motores de búsqueda. El SEO orgánico contiene varios elementos, todos igualmente importantes: palabra clave, etiqueta, backlinks/enlace interno, estructura de URL simplificada, calidad del contenido, etc. 

El SEO consiste en un conjunto de técnicas y estrategias específicas. Si las bases del SEO pueden ser trabajadas internamente, colaborar con expertos y agencias de SEO podría ser más rentable para las empresas. Ellos poseen conocimientos profundos y las herramientas necesarias para llevar a cabo el SEO de una tienda en línea y empujarla hacia la cima de los resultados de búsqueda. De hecho, hay herramientas y software que son muy prácticos para el SEO. Los comerciantes en línea que saben aprovechar estos diferentes elementos pueden alcanzar su objetivo en términos de visibilidad y tasa de conversión. 

Los fundamentos del SEO específico para tiendas en línea

El SEO es un conjunto de métodos y técnicas cuyo objetivo es hacer que un sitio sea visible en los motores de búsqueda. Una estrategia de SEO bien ejecutada debería permitir que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda de Google, donde SERP para el tema, las consultas y palabras clave ingresadas por los usuarios. Es evidente que una tienda en línea debe cuidar este aspecto estratégico. Es una de las mejores maneras de destacar un sitio, ganar popularidad y atraer clientes.

Comprender qué es el SEO para una tienda en línea

El objetivo del SEO (SEO) para el comercio electrónico es crear tráfico hacia una tienda para hacerla más visible en la SERP. Hay que saber que cuanto mejor se posiciona una página, más creíble será a los ojos de los usuarios. Para mejorar el SEO, es necesario tener un contenido de calidad en cada página. Muy importante para el comercio en línea, es una forma de ayudar a los usuarios a descubrir una marca o una tienda. Entre otras cosas, una estrategia de SEO bien ejecutada debería permitir que más usuarios encuentren los productos que ofrece.

Experiencia de usuario óptima en ordenadores y móviles

Una gran mayoría de usuarios navegan por internet para encontrar los materiales, bienes o servicios que necesitan. Por lo tanto, es en el interés del vendedor o del proveedor estar presente allí, pero sobre todo ser más visible que sus competidores. El SEO también consiste en ofrecer una experiencia de calidad a su público con un sitio que se carga rápidamente en un ordenador o móvil. Una experiencia de usuario más positiva conduce a una asociación positiva con la marca y a un aumento de sus ventas. La navegación también debe ser lo suficientemente fluida como para no ahuyentar a los usuarios. Aquí se trata de tener una buena velocidad de carga, ser compatible con las plataformas móviles y mostrar una estructura de sitio amigable y fluida.

Estructura de navegación y URLs optimizadas

Una tienda en línea no puede prescindir del SEO para potenciar su alcance y alcanzar a más personas. El SEO también es la optimización de las palabras clave, su identificación así como las expresiones pertinentes relacionadas con lo que se ofrece en la tienda en línea. Las «Keyword» deben integrarse de manera estratégica en el contenido de un sitio. Deben estar presentes de manera óptima en los títulos, descripciones, metadatos, etc.  En el plano técnico, hay que asegurarse de ofrecer una estructura de navegación clara y URLs descriptivas. Las imágenes deben estar adecuadamente optimizadas. No hay que olvidar la indexación por los motores de búsqueda para una mejor visibilidad. Aquí se habla de un proceso de exploración, análisis y almacenamiento de las páginas web en la base de datos del motor de búsqueda. 

La importancia de elegir las palabras clave para el SEO 

Las palabras clave son las consultas ingresadas por el usuario en los motores de búsqueda durante su navegación. Hay que saber que los usuarios no son los únicos que se apoyan en ellas. También son igualmente importantes para las empresas que tienen un sitio web o un sito vitrina. Las palabras clave desempeñan un papel importante en el SEO de un sitio web, particularmente para una tienda en línea. Para poder utilizarlas correctamente, es esencial realizar una investigación exhaustiva y aprovechar únicamente lo que es pertinente para la actividad en cuestión. Los términos que los clientes utilizan a menudo al realizar búsquedas también pueden servir como palabra clave. Utilizar herramientas como Google Ads Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs es una buena manera de identificarlas.

La importancia de la calidad del contenido para el SEO 

Si hay algo en lo que hay que ser inflexible para el SEO, es en la calidad del contenido. Para satisfacer las exigencias de los motores de búsqueda, el contenido debe ser único. Este juega un papel crucial en la determinación del ranking de un sitio web en la SERP. El contenido es de suma importancia, ya que es a partir de él que los motores de búsqueda determinan si un sitio es relevante o tiene valor en relación a una búsqueda. Google, por ejemplo, enviará sus algoritmos para eso. El objetivo de cualquier motor de búsqueda es ofrecer los resultados más relevantes y útiles posibles. 

Ellos priorizarán los sitios que ofrecen los contenidos que se alinean con esta exigencia y que corresponden a la intención de búsqueda del usuario. El contenido es, por lo tanto, uno de los factores más importantes en SEO. Al crear un contenido de alta calidad, informativo y atractivo, es posible mejorar el ranking de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Atraer más tráfico hacia un sitio y aumentar el compromiso y los ingresos de una empresa se vuelve más sencillo.

El uso de etiquetas HTML para el SEO 

Las etiquetas HTML son la base de un proyecto web en el SEO. Se trata de elementos importantes para el SEO natural de un sitio web. Las etiquetas ayudan en la estructuración de las páginas de manera que se vuelvan más fluidas, coherentes y comprensibles para un robot. Después de todo, es para ellos que deben estar presentes en cada página de un sitio web. Pero, por otro lado, algunas resultan muy útiles para los lectores (meta título y descripción). En primer lugar, tenemos la etiqueta HTML meta título o «meta title» que indica el título de la página.

Google puede entonces identificar el contenido de una página web a partir de la etiqueta meta título. Esto es importante para el SEO, ya que permite al motor de búsqueda conocer rápidamente de qué trata la página. Entonces, es posible indexarla como es debido. Luego, está la etiqueta meta descripción, que también es de gran importancia para el SEO. De manera sencilla, permite insertar un texto debajo del meta título en la SERP. Esta etiqueta permite especificar el contenido de la página. Después de eso, tenemos la etiqueta HTML de atributo alt de las imágenes. Se utilizan en el marco de las etiquetas IMG para textos alternativos. En la mayoría de los casos, la etiqueta alt se utiliza para describir la función de la imagen.

Igualmente importantes, las etiquetas HTML H1 a H6 sirven para crear un contenido fluido y bien estructurado. El título H1 siendo el más importante, debe estar presente en todos los contenidos existentes en un sitio web. Debe ser descriptivo y rico en palabras clave y lo suficientemente atractivo para incitar al lector a permanecer en la página. De hecho, es lo primero que ve. Las etiquetas H2 a H6 encuentran su uso en la estructuración y organización de los textos de una página web. Son de gran utilidad para hacer un artículo fácil de leer y comprender. Además, sirven para airear el texto de manera que no aburra al lector.

El papel de los expertos en SEO en la mejora de la visibilidad de una tienda en línea

Cómo los expertos en SEO pueden ayudar a una tienda en línea

Los expertos en SEO pueden ayudar a hacer avanzar el SEO de una tienda en línea. Poseen los conocimientos necesarios para mejorar la visibilidad y el tráfico de un sitio de comercio electrónico. Son eficaces para todo lo que toca al marketing web en general. En este proceso, pueden recurrir a varios métodos:

Auditoría SEO profunda 

Un experto en SEO, en la mayoría de los casos, debe comenzar su trabajo realizando una auditoría completa del sitio web a su cargo. De esta manera, puede obtener una buena visión de lo que funciona y lo que hay que mejorar en el sitio en cuestión. También podrá determinar las oportunidades de mejora en términos de SEO natural. La auditoría SEO es importante, ya que permite tener un estado de la situación bien detallado: estructura de navegación, velocidad de carga, calidad de los contenidos, etiquetas de títulos y descripción, imágenes, redirecciones…

Estrategia de palabras clave 

Según los resultados de la auditoría previamente realizada, el experto SEO también debe realizar un estudio de análisis profundo del sector de actividad en cuestión. Podrá entonces definir una estrategia de palabras clave bien dirigida que apunte a las solicitudes más relevantes para la tienda. Este paso implica varios que comienzan, por supuesto, con la búsqueda de palabras clave, el análisis de la competencia, las palabras clave locales y el seguimiento y ajuste de estas. El objetivo aquí no es solo atraer más tráfico, sino también atraer al tipo correcto de tráfico. Estos últimos son los más propensos a convertirse.

Optimización on-page

La optimización on-page, como veremos más adelante, es una parte crucial del SEO para tiendas en línea o cualquier otro tipo de sitio web. El experto en SEO trabajará cada aspecto del sitio web para que este agrade al motor de búsqueda. Por lo tanto, realizará varias optimizaciones en los títulos, metadescripciones, contenido, imágenes, estructura de URL, etc. Se trata de una operación que garantiza que un sitio web esté correctamente indexado y entendido por los motores de búsqueda.

Creación de contenido SEO

Para que una página obtenga un buen rango en los resultados de búsqueda, debe disponer de contenido de gran calidad. El especialista en SEO es capaz de identificar cuáles son relevantes y cuáles no. También podrá desarrollar una buena estrategia de contenido basada en palabras clave relevantes para artículos de blog, guías, descripciones de productos optimizadas, etc. Estos deberían permitir a un sitio aumentar su valor añadido, mejorar su ranking y su autoridad en línea.

Estrategia de netlinking 

Una estrategia SEO completa no puede prescindir del netlinking. Sin embargo, obtener resultados en este ámbito requiere esfuerzo, tiempo, recursos y una buena experiencia. El experto tendrá el saber hacer necesario para obtener backlinks. Estos deben ser de calidad y provenir de sitios web fiables y pertinentes para el sector de actividad objetivo. El papel de los backlinks es, ante todo, reforzar la autoridad de un sitio web. Esta adquisición se realiza mediante backlinks de calidad. Estos últimos reforzarán la autoridad del sitio a los ojos de los motores de búsqueda.

Optimización técnica

 Aquí, se tratará de hacer el sitio reconocible por los robots de indexación. Estos deberán poder rastrear e indexar fácilmente las páginas del sitio en el que trabaja el experto. Este último se concentrará en diferentes aspectos como la estructura de URL, el bajo marcado semántico, la compresión de archivos, etc. También se analiza y se informa, que consiste en implementar herramientas que supervisarán el rendimiento del sitio. Se utilizarán herramientas como Google Analytics y Google Search Console. Estas son ideales para obtener informes periódicos sobre el tráfico, las páginas más populares, las palabras clave más efectivas, etc.

Formación y consejos

Finalmente, el experto en SEO también puede formar equipos internos sobre las mejores prácticas en materia de SEO. Ellos recibirán breves sobre cómo integrar el SEO en el proceso, crear contenido optimizado, actualizar regularmente un sitio, etc.

Agencia SEO: los principales servicios proporcionados y ventajas  

Una agencia de SEO ofrece ante todo la flexibilidad de un equipo experto y experimentado. La creación de un equipo interno puede salir más cara que recurrir a una agencia de SEO. Este último resulta ser más económico para las empresas y es más práctico a nivel administrativo. Además, los servicios pueden ajustarse a cada necesidad. Ya sea para tareas ocasionales o regulares, una agencia sigue siendo flexible y puede movilizar un equipo competente en poco tiempo. Debería poder proporcionar todos los servicios que un experto en SEO (que veremos más adelante) puede ofrecer e incluso más. Se puede citar, en particular, la auditoría técnica, semántica (identificación de oportunidades de optimización, análisis y selección de palabras clave, calidad del contenido, enlaces internos…). 

Una agencia SEO puede encargarse del backlinking, la producción de contenidos, así como la reestructuración y migración de un sitio. De hecho, se trata de un servicio de expertos, que están especializados en sus respectivos campos. Una empresa que desea tener más éxito en el ámbito digital puede, por lo tanto, acudir a una agencia SEO. Esto es aún más cierto si la empresa en cuestión no posee el conocimiento necesario sobre todo lo que se refiere al SEO para los motores de búsqueda. Además, una agencia SEO viene con herramientas SEO profesionales. Esto es una gran ventaja para mejorar el SEO de un sitio web y ganar rápidamente en rendimiento y precisión en cada paso. 

Las herramientas y software indispensables para optimizar el SEO de su tienda en línea 

Para obtener resultados óptimos, es posible utilizar herramientas para mejorar su SEO. Las más efectivas ayudan a obtener la búsqueda de palabras clave, el análisis de la competencia, el seguimiento del ranking, el análisis del tráfico… Las herramientas que veremos son algunas de las más interesantes y utilizadas, aunque existen otras. Al utilizarlas, es posible optimizar un sitio web de manera más eficaz para los motores de búsqueda, monitorear su rendimiento y mejorar su visibilidad en línea. Hay que tener en cuenta que el SEO es un proceso continuo y, con estas herramientas, es posible mantenerse competitivo en el mundo digital.

Los principales tipos de software de SEO, lo que hacen y cómo utilizarlos  

SEMrush

SEMrush es una de las herramientas de SEO más utilizadas y completas. Especialmente completa, ofrece numerosas funcionalidades que ayudarán a las empresas a mejorar el SEO de su sitio web. Se puede utilizar para realizar investigaciones de palabras clave, hacer seguimientos de rendimiento y analizar las estrategias de los competidores. Todos los datos que proporciona permiten construir una estrategia SEO eficaz. Además, SEMrush ofrece una función de auditoría de sitios. Esta última identificará los problemas técnicos que conciernen al SEO de un sitio web con las mejoras que se pueden hacer. Si bien hay otras herramientas que pueden hacer más o menos el mismo trabajo, SEMrush sigue siendo más detallado, especialmente en comparación con otras como Google Search Console.

Ahrefs

Ahrefs se encuentra entre las herramientas populares que ofrecen una variedad de funcionalidades para las empresas que desean aumentar su visibilidad y posicionarse en los mejores resultados de búsqueda de Google. Es especialmente apreciado por la búsqueda de palabras clave, el seguimiento de backlinks y el análisis de los perfiles de backlinks de los competidores. Pero por encima de todo, este software se destaca por su funcionalidad Content Explorer. Esta última buscará los contenidos más vistos en un sector. Es muy útil para descubrir temas que atraen al público objetivo y generar más tráfico hacia un sitio web. 

Google Analytics

Google Analytics proporciona información valiosa sobre el rendimiento de un sitio web. Se trata de una herramienta capaz de analizar el rendimiento de un sitio, el comportamiento de sus usuarios y los tasas de conversión generados. Esta herramienta ayuda a tomar decisiones más reflexivas basadas en datos reales. Será entonces más fácil llevar a cabo mejoras en el rendimiento de un sitio web. La funcionalidad que más interesa a los especialistas en SEO es el seguimiento del comercio electrónico. Este último ofrece al usuario la posibilidad de rastrear ventas, ingresos y ver otras métricas del comercio electrónico. Para aprovechar al máximo todo lo que Google Analytics ofrece, se puede usar junto con Google Search Console.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita proporcionada por Google para quienes desean estar al tanto del ranking de páginas y palabras clave. También ofrece métricas muy interesantes sobre el rendimiento del sitio y problemas móviles. Aquí, hay que entender que SEMRush y HREF ofrecen una estimación del tráfico de palabras clave. Google, por su parte, sabe realmente cuál es la situación y ofrece información en estos sentidos. Google Search Console también puede servir para la presentación de los planes de sitio a Google y para llevar a cabo la medición del número de páginas indexadas en el motor de búsqueda. Incluso ofrece funcionalidades de inspección de URL para descubrir problemas potenciales. 

Ubersuggest

Ubersuggest es una herramienta disponible de forma gratuita. Ofrece datos fiables y actualizados regularmente. Además, el software es intuitivo y fácil de usar. ¿Buscando ideas actuales para un sitio? Este programa es perfecto para encontrar una multitud de ideas utilizables y pertinentes para la optimización de los contenidos de un sitio web. También tiene muchas funcionalidades para determinar el rendimiento de sus competidores. Además, puede realizar la auditoría de sitios proporcionando información detallada basada en el tráfico mensual orgánico y las palabras clave. En general, es una herramienta de SEO eficiente para el comercio electrónico. 

Las mejores prácticas de SEO para su tienda en línea 

El éxito de una tienda en línea depende de sus prácticas en términos de SEO a corto y largo plazo. El vendedor debe ser capaz de atraer tráfico cualificado a su sitio web. Para ello, dispone de varios enfoques que van desde el SEO On-page y Off-page hasta la explotación del SEO local y móvil. Todos estos aspectos contribuyen a obtener una buena presencia en línea que atraerá a un público de calidad interesado en los productos y servicios que ofrece. Aquí están más detalladamente las técnicas que se deben conocer. 

Técnicas avanzadas de SEO específicas para tiendas en línea 

Optimización on-page:

La optimización on-page engloba todas las mejoras que se aportan dentro de un sitio web. Aquí, se trata de hacer investigaciones de palabras clave exhaustivas apuntando a las más interesantes para el producto y el público objetivo. Es necesario utilizar tanto palabras clave de cola larga como palabras clave de nicho pertinentes para la audiencia que se desea alcanzar. Herramientas como Google Keyword Planner, Semrush y Ahrefs serán muy útiles en esta tarea. La optimización on-page también afecta a los títulos y metadescripciones. Estas deben ser claras, concisas y relevantes mientras destacan las palabras clave principales.

A continuación, hay que pensar en la estructuración de los datos utilizando el marcado Schema Markup. Los motores de búsqueda podrán entonces saber de qué trata el contenido de cada página y mostrarse en búsquedas relacionadas con el tema en cuestión. Además, también hay que pensar en las imágenes. Deben contener etiquetas alt descriptivas con nombres de archivos pertinentes con respecto a la palabra clave. Por último, pero no menos importante, hay que pensar en la velocidad de carga. Debe ser optimizada para una buena experiencia de usuario. Las herramientas como PageSpeed Insights de Google permiten realizar análisis para las posibles mejoras a realizar en un sitio.

Optimización off-page 

En lo que respecta al SEO off-page, el elemento imprescindible es sin duda el netlinking. Tener una buena estrategia de netlinking permite obtener backlinks de calidad. Aquí, algunos prefieren recurrir a plataformas como Linkuma. Además de las nociones anteriormente mencionadas sobre este tema, también es posible obtenerlas publicando artículos invitados. La participación en foros y la colaboración con otros sitios web del mismo sector aumenta la posibilidad de obtener backlinks de calidad.

Aquí, también se trata de «Social media». Las redes sociales son una de las mejores herramientas para hacer promoción. Se pueden promocionar sitios, productos y servicios para generar más tráfico. A su vez, también es posible recurrir a influencers para hablar de su empresa y lo que ofrece. 

Técnicas avanzadas 

El SEO semántico también debe tenerse en cuenta para optimizar un sitio de comercio electrónico. Es una técnica que utiliza palabras clave LSI (indexación semántica latente) que permite crear contenido rico en información. Los profesionales pueden recurrir a herramientas como Thotseo para ayudarlos en esta tarea.  Más allá del aspecto semántico, también hay que pensar en la «crawlabilidad» y la indexación. Siempre hay que asegurarse de que su sitio de comercio electrónico sea crawlable e indexable por los motores de búsqueda. 

Para ello, es posible utilizar las herramientas proporcionadas por Google, como Google Search Console, como ya hemos visto anteriormente. También es necesario realizar regularmente el análisis de datos para identificar las fortalezas y debilidades de una estrategia SEO. Herramientas como Google Analytics permiten seguir el tráfico, las conversiones y las palabras clave que generan más tráfico. 

SEO local

El SEO local o referencia local consiste en utilizar Google para encontrar rápidamente un lugar o una empresa que venda tal o cual producto/servicio. Este proceso pasa por Google My Business y Google Maps. Ambos otorgan visibilidad a las empresas sin que necesiten estar presentes en una plataforma de comercio electrónico. Es una práctica muy poderosa para el SEO de una empresa en una zona geográfica o zona de influencia. Aquí, el internauta puede acceder al sitio web de la empresa que ofrece lo que busca.

El usuario también puede tener toda la información importante sobre la empresa, como sus horas de apertura, afluencia y contactos. Todo se hace en unos pocos clics cuando la ficha de la empresa está bien completada. Hay que saber que Google My Business es un servicio gratuito que se dirige a todas las empresas, con o sin sitio web. Tener una ficha de Google My Business con un enlace apuntando a su sitio web permite mejorar el SEO natural (SEO) de un sitio web.

Algunos ejemplos de estudios de caso de tiendas en línea que han tenido éxito en su SEO 

Una de las mejores estrategias para lograr el SEO de una tienda en línea es inspirarse en lo que funciona. Tomar ejemplo de los sitios que han logrado destacarse entre los demás en su respectivo campo es, de hecho, eficaz. Outdoor gear lab, por ejemplo, un comparador de ropa para el aire libre, logró aumentar su tráfico utilizando imágenes de calidad que atraen la atención. Luego, emplearon títulos simples y claros con una concentración de palabras clave bien pensada. El sitio prioriza fórmulas clásicas como «Las 10 mejores chaquetas para hombres» que funcionan correctamente. La mayoría de los internautas tienden a ingresar este tipo de consultas cuando buscan en internet un producto.

Luego, están los sitios como SoumissionRenovation.ca, que cuentan con un blog que contiene hasta no menos de 1200 artículos. Se trata de una plataforma que busca poner en contacto a emprendedores y clientes. El sitio cuenta mucho con el SEO para aumentar la visibilidad de su empresa. Una de las estrategias que utiliza es la creación de numerosos contenidos de blog. Allí, se centra en temas relevantes abordados por los usuarios cuando realizan búsquedas en internet. De este modo, cuando un internauta está interesado en «el precio de la aislamiento térmica» en un área dada, tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google o la SERP. Con estos miles de artículos, tienen la posibilidad de apuntar a numerosas palabras clave, lo cual no está al alcance de todas las empresas. 

Un tercer caso muy interesante es el de Jean Coutu, que no se ha contentado solo con su fama ya establecida. Aunque sea conocida por todos los quebequenses, la marca ha continuado desarrollando su sitio web. La empresa ha creado un blog que tiene como objetivo satisfacer la curiosidad de las personas interesadas en cuestiones de belleza y salud. Jean Coutu analiza y optimiza su contenido en línea utilizando algunas de las herramientas que hemos mencionado anteriormente. El vendedor emplea acertadamente estrategias de selección de palabras clave con contenido único y útil. La compañía ha logrado adaptarse a los últimos requisitos de los motores de búsqueda en términos de SEO. Es por esto que tiene éxito en innovar y mantener su presencia en línea de manera efectiva. 

Palabras finales 

El SEO natural es, por lo tanto, una necesidad para las tiendas en línea que desean destacarse y atraer a clientes potenciales. Hay que entender que el SEO es una poderosa pero compleja palanca de marketing. Requiere conocimientos y habilidades específicas, especialmente sobre palabras clave muy competitivas. Recurrir a expertos en SEO o agencias de SEO es una buena garantía para alcanzar los objetivos establecidos. Estos profesionales poseen los conocimientos y las herramientas necesarias para realizar auditorías, análisis e implementar una estrategia SEO ganadora a largo plazo.

No obstante, los responsables de las tiendas en línea también deben apropiarse de las buenas prácticas y técnicas mencionadas en este artículo. Por último, nadie puede negarlo, la visibilidad en línea es la clave para realizar ventas y lograr el éxito en un entorno donde la competencia es cada vez más feroz. Siguiendo las recomendaciones detalladas en esta guía, su tienda en línea tendrá una ventaja competitiva. Podrá atraer y fidelizar a una clientela cada vez más amplia.